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bwin必赢唯一中国官方网站-今年双11家电市场很安静的背后

来源:新闻资讯     发布时间:2024-12-28    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

实在是太安静了,有点不敢相信!除了海尔、美的等少数大企业们,在11月12日如期发布了双11的业绩战报,绝大多数的家电企业安静如日常,似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11,家电市场到底是怎么了?家电厂商到底在想什么,又在干什么?

宁言||撰写

今年双11大促,天猫、京东相继公布的成绩单,虽然没有发布具体的交易额等数字,只是表示取得“创纪录”的增长。但是,家电圈注意到,众多家电企业和商家的状态和表现,却显得很安静!

是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用,一步步衰减了,没啥价值了?还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了?或者说,双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题?

家电圈掌握的信息显示:今年家电双11大促,家电“国补”政策,叠加主要厂商的双向让利,最终创造了最近5年以来“价格谷底”,包括空调、冰箱、电视机、洗衣机,以及厨电、热水器、净水机、生活电器、清洁电器等,主销产品价格均让很多家电业内人士都感觉,“真的是太便宜!比出厂价还要低”。

其中,一大批中高端的精品家电出货量出现强劲反弹。多位家电企业、经销商向家电圈透露:自10月中旬,双11大促启动以来,市场主销的1级能效爆款和精品家电,均出现了阶段性“断货”情况。而且,这种断货不是个别家电品牌的个别产品和型号,而是主要品牌的主销产品,持续性断货。

也就是说,在不少家电厂商看来,今年双11家电市场还是很热闹的,家电市场的出货还是很强劲的。特别是随着家电“国补”政策进入高潮之后,一线市场上的众多家庭和用户都知道,“买家电可以享受20%国补”,也听说了“家电国补双11后就要用完了”,所以加速赶在今年双11期间的主动和提前消费。

具体来看,今年双11家电市场,有变化也有亮点,众多厂商仍然面临着较大的转型压力:

第一、今年双11,国补政策加持之下,家电市场的价格让利和优惠,带动了一大批的品牌企业和精品家电的销售,出货量普遍增长。简单来说,主要家电企业和商家的业绩是“量利双增”。特别是,1级能效家电产品的占比快速提升,在很多企业已经出现超过四成的比重,可以说是“相当惊喜”。

第二、今年双11,家电市场热度高、新旧消费热情旺,但是厂商竞争很激烈。不只是要拼产品、拼服务、拼让利,还要拼营销的执行力、渠道的完善性,以及目标用户的精准覆盖度。所以,今年双11本质上就是一场持久战和系统战,行业门槛推高和企业竞争升级,很多厂商被排除在“主战场”之外。

第三、今年家电双11,市场竞争和消费变化还是很明显的。就是热销品类不再是传统的电视等大家电,而是清洁电器、生活电器;同时竞争手段没有创新,就是厂商联手国家补贴一路降价让利,完全就拼价格、舍利润下的抢用户;再者市场发展趋于稳定,没有大风大浪的冲击只有贴身肉搏的混战。

所以,今年家电双11的赢家不少也不多,主要就是集中在各个品类TOP3强,或者TOP5的企业和品牌。然后,渠道商则是以阿里、京东为主角,拼多多和苏宁易购也还可以。大量乡镇市场上的家电经销商,没有“国补”资格的商家,已经半个月没“开张”了。

那么,为什么今年双11家电市场,不如前几年热闹呢?一方面,还是因为消费降级,消费疲软和消费乏力、今年以来整体的家电市场消费热度不再,上半年的618,下半年的双11,都已经没有往年那种氛围。在消费疲软的情况下,无论是家电企业,还是商家,自然就不再像往年那样“大手笔投入”,而是采取“精准投入”,不热闹但有效果。

另一方面,今年双11启动前,家电市场的消费热点就已经提前启动并引爆了,那就是家电“以旧换新”国补政策,聚焦1、2级能效的家电产品,主要是1级能效的家电精品。所以,双11对于家电厂商的市场促销来说,不过是“锦上添花”,热度和关注度,自然大大降低。

当然,还有更为重要的原因,今年双11家电市场的表现,不是不好,则是两极分化现象非常严重,生意不错和生意惨淡的家电厂商“针锋相对”。少数家电厂商抢到单,卖动货,大部分家电厂商市场低迷和清淡,导致整个市场的热度变得平静,不再喧闹!

声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载

原文标题:今年双11家电市场很安静的背后

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