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bwin必赢唯一中国官方网站-上市四小龙半年报暴露集成灶困境

来源:新闻资讯     发布时间:2025-01-22    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

这一轮集成灶市场的下行调整,到底还需要多长时间?众多集成灶企业还需要熬多久?透过2024年上半年集成灶上市“四小龙”美大、火星人、亿田、帅丰的半年报可以看到,集成灶市场掉进的沼泽地,还“深不见底”且难以自救。

何声||撰写

都知道,今年上半年集成灶市场的走势和行情不好,也清楚今年上半年集成灶上市公司的营收和利润不会太好。还清楚地知道,下半年如果仅靠集成灶企业自身的力量,很难搞定市场和消费的反弹与复苏。

但是,一些厨电企业和商家,在与家电圈沟通时坦言,看到2024年上半年集成灶上市“四小龙”的半年报业绩后,才明白一件事情:雪崩时,没有一片雪花是无辜的!集成灶消费市场,从持续火爆走向颓废和无助,竟然会这么快!也就3、5年的光景,众多集成灶企业的营收基本是腰斩,经营利润基本上是狂跌。

最让很多家电及厨电人士担忧的是,接下来集成灶市场的未来在哪里?众多集成灶企业还有没有未来?这显然是一道“自问自答”题,因为无论是行业内部的厂商,还是外部的厂商,都不知道应该怎么办!

为何这么说?看看集成灶上市公司“四小龙”的半年报成绩单,很多家电人士就会明白,如果有家电行业的“比惨”大会,没有人敢与集成灶企业正面对比。

曾经的“行业一哥”浙江美大,今年上半年营收4.59亿元,同比下滑40.56%;归母净利润9756万元,同比下滑55.26%。美大集成灶虽然不是行业的规模一哥,但其盈利能力仍然是行业一哥的实力和水平。

现在的“行业一哥”火星人,今年上半年营收6.97亿元,同比减少31.9%;归母净利润4104万元,同比减少69.82%。远高于老对手美大的营收规模,火星人集成灶利润却没有对手的一半多,增收不增利的局面多少让火星人的经营团队颇为尴尬和无奈。

拥有“行业幸运者”之称的亿田智能,今年上半年营收3.42亿元,同比下滑44.42%;归母净利润1761万元,同比下滑86.12%。近九成的净利润,实际不到2千万的盈利,意味着2024年亿田智能如果操作不慎,很容易出现经营的剧烈动荡。

行业上市阵营“规模最小”的帅丰电器,今年上半年营收2.33亿元,同比下降48.62%;归母净利润4020万元,同比下降64.67%。营收规模小,而且利润下跌也腰斩一半多,帅丰接下来如何应对市场的变化和竞争的挑战?是个大问题。

从营收下跌最多的帅丰电器,48.62%跌幅,到行业下跌最少的火星人,跌幅31.9%。放在整个家电行业,这种营收规模下行的幅度和速度,都可以称为“灾难性”的。这不只是让厨电行业人士惊叹,更让众多大家电企业想不通:为什么集成灶市场的下跌,会这么急、这么猛?

与利润的跌幅相比,营收跌幅还算低的。家电圈看到,今年上半年,利润跌幅最大的亿田智能,下跌了86.12%;行业一哥的火星人,利润下跌同样高达69.82%。结合这2家企业的营收下降幅度来看,家电圈认为,应该是采取了较为典型的“以价换量”市场操作策略,降价让利下抢夺市场订单。当然,效果如何是另外一回事,很多集成灶企业急于出货,就必须这么干!

营收最高近49%的跌幅,利润最高近87%的跌幅,对于集成灶行业来说,这到底是今年上半年的“短期性现象”,还是今后几年的“常态化走势”?相信,不只是家电圈,包括众多厨电企业,以及集成灶企业,都搞不清楚,都只能选择等待或煎熬。

已经开启的2024年下半年,以及2025年的市场竞争,对于集成灶企业、商家来说,怎么办?是继续坚守与付出,还是果断变换赛道?

目前,对于集成灶企业来说,利好的政策已经出台,那就是国家“以旧换新”财政补贴,在很多省市都将“集成灶纳入了灶具类目”,可以享受最高20%的焕新补贴。这将会给大幅度下跌通道中的集成灶企业,带来一缕阳光。

不过,补贴政策能否快速落地,又能否撬动集成灶市场的反弹与复苏,还是一个未知数。原因有两个:一是,集成灶等厨电,与房地产市场的发展是正相关。地产持续低迷之下,厨电设备的更新和新增需求,都不会旺盛,也没有大幅度反弹的可能;二是,主流消费群体的低迷和萎缩,集成灶的单台价格和均价,普遍要高于油烟机与灶具的套装价格,属于这一轮消费降级的直接“受伤者”,如何应对?继续降价显然是唯一的办法。

同样,从今年3月开始,不少集成灶企业就采取“主动转型”策略,核心就是跳出集成灶单一品类的限制,进入传统的油烟机、燃气灶品类经营,拓展洗碗机等新兴厨电品类。同时,还有厂商的则是及时止损,选择了进入空调等其它家电品类发展。

接下来,对于集成灶行业的企业和商家来说,这个品类在厨电行业肯定会拥有一定的商业机会和市场空间,只是需要“等、熬、守”并打响一轮持久战。

第一,消费降级只是短期的现象和波动,这2年时间集成灶企业可能会受到比较大的影响。但是,越是此时,企业越是要聚焦产品品质、功能和用户体验,培养并建立一批忠诚的用户群体,以及一只能打苦战恶战的市场经营团队。正所谓,越是行业寒冬,越是企业和商家“增加内力、增强体力”的关键时刻。

第二,集成灶作为厨电品类之一,不能成为企业经营和发展的唯一选项。一大批的集成灶企业和商家必须要加速向厨电企业转型,既要扩大厨电的品类,比如洗碗机、集成烹饪中心、油烟机燃气灶、微蒸烤机等,还要建立并形成差异化的优势品类群,构建经营品类和市场渠道的“东方不亮西方亮”局面。

当然,集成灶的市场热度和消费活力,想要回到过去,那是不可能的事情了。对于所有集成灶为主业的厨电企业来说,必须要加快主动转型和变革,不能在集成灶一个品类上死守和死等,也不能选择“破罐子破摔”,还得要加快新的业务、新的市场、新的赛道拓展。

声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载

原文标题:上市四小龙半年报暴露集成灶困境

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