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bwin必赢唯一中国官方网站-【洗衣机年报】2023年洗衣机市场总结

来源:新闻资讯     发布时间:2024-06-27    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

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回顾2023年洗衣机市场,市场并未如预期实现快速反弹。其中一、二季度市场复苏较为缓慢,洗衣机市场仅在四季度取得较高增长,而这其中还有同期低基数的原因。拉通全年来看,奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年洗衣机全渠道零售量为4005万台,同比增长3.4%,零售额为934亿元,同比增长5.8%。除规模稳健复苏外,套装结构比的持续提升也带动产业价格结构平稳升级,2023年洗衣机均价2278元,较同期提升2.4%。整体来看,洗衣机需求释放相对缓慢,市场进入了平稳增长的“精耕细作”期。戳→奥维数据罗盘注:此处全渠道零售范围包含新兴渠道(抖音及拼多多)及家装建材渠道

套装支撑产品结构向滚筒稳步升级,10Kg滚筒仍为市场核心

奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年洗干套装零售量规模达到95.9万台,同比增长91.1%。消费者对洗干套装的认知逐步建立,带动滚筒产品占比持续提升。根据奥维云网(AVC)监测数据,线上市场滚筒零售量占比达到29.4%,较上年同期提升3.8%,线下市场滚筒零售量占比为66.9%,较去年同期提升1.6%。从内部结构来看,洗烘一体机受套装挤压明显,市场占比开始快速下滑,线上洗烘一体机占比分别为14.1%,下滑1.6%,线下洗烘一体机占比为26.9%,同比下滑3.6%。戳→奥维数据罗盘从容量角度来看,当前10Kg滚筒仍是最核心的产品,之前关注度较高的12Kg滚筒由于价值空间较小,供给端未能形成合力推动,整体容量升级的步伐较为缓慢,市场的基本盘并未动摇。奥维云网(AVC)监测数据显示,线上滚筒单洗市场中10Kg产品零售量占比达到86.8%,较同期增长3.4%。线下滚筒单洗市场中10Kg产品零售量占比达到90.2%,较同期增长5.2%。

围绕空间做减法,迷你洗与超薄滚筒增长迅速

顺应消费者需求,本年度迷你洗衣机与超薄滚筒两个细分市场增长较为明显。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,3Kg及以下洗衣机零售量占比为6.0%,同比增长0.9%,零售额占比3.5%,同比增长0.3%。迷你洗均价为1018元,同比下滑6.3%。迷你洗衣机正在通过价格的加速下探实现用户端的快速普及。戳→奥维数据罗盘

另一方面,超薄滚筒洗衣机市场规模实现稳步增长。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,10Kg滚筒产品零售量占比提升至26.5%,同比增长2.4%。从细分价格段来看,本年4000-4999价格段市场增长显著,这部分产品占比达到26.3%,同比增长7.0%。戳→奥维数据罗盘

预测明年洗衣机依旧处于增长通道,量额均呈现稳健复苏态势

展望2024年的洗衣机市场,预计行业整体规模仍有增长空间。奥维云网(AVC)预测数据显示,2024年洗衣机全渠道零售量规模预计达到4015万台,同比增长0.3%,零售额规模预计达到958亿元,同比增长2.6%。考虑到未来套装市场仍有大量渗透空间,预计洗衣机依旧能保持稳健复苏态势,未来市场仍存增长机遇。戳→奥维数据罗盘

原文标题:【洗衣机年报】2023年洗衣机市场总结:增长引擎换挡,产业升级由单品转向套购

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