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bwin必赢唯一中国官方网站-集成灶的寒冬与家电业的软肋

来源:新闻资讯     发布时间:2025-02-28    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

集成灶市场的“急转直下”,引发的不只是相关集成灶企业的营收和利润双双大跌及腰斩,还暴露出存在于中国家电40多年发展过程中的短板、软肋与困局。

杨嘉||撰写

没有意外,才是最大的意外!

进入2025年以来,集成灶上市公司火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器相继提前发布了业绩预告。原因很简单,风光不过2、3年集成灶市场,在进入2023年之后市场业绩“急转直下”,进入2024年之后更是“一路低迷”,一轮稍微像样的市场反弹都没有。

浙江美大预计2024年归母净利润盈利1.06-1.2亿元,下降74.15%-77.17%。火星人预计2024年归母净利润仅1000-1500万元,下降93.93%-95.96%。亿田智能预计2024年归母净利润2300-3300万元,下降81.57%至87.15%。帅丰电器预计2024年归母净利润为5300-7900万元,下降58.35%至72.06%。

单从营收规模来看,2024年火星人居首位,但净利润跌幅最大,接近100%,全年预期归母净利润仅1千万元左右,扣非后为经营亏损;浙江美大营收规模居次位,虽然净利润出现高达7成的下跌,但仍然有1亿元的保障,是火星人的10倍,进一步折射出火星人“增收不增利”的经营策略,在集成灶市场上颇为尴尬与无奈。亿田智能与帅丰电器的经营利润同样没有避免大幅度下跌,只是相对行业一哥火星人表现要优秀不少。

上述4家集成灶上市公司经营业绩预告,与净利润大幅度下跌相对应的,则公司的营业收入也出现了“应声下跌”。原因不用多说,上述4家公司在公告中给出的原因颇为相似:集成灶行业市场需求整体放缓、消费降级及整体偏谨慎,向其它厨电品类的转型、扩张进展缓慢,导致公司营收及利润双双下滑。

最近2年间,对于集成灶市场快速经历的这场“由涨转跌”过山车,以及集成灶上市公司陷入“量利双跌”的通道,很多家电厂商有点“幸灾乐祸”,认为这是集成灶企业的乱搞:只知道趁市场行情好,一味地投机赚钱,不知道提前转型与变革,最终只能在寒冬中过苦日子。

对此,家电圈认为,在中国家电产业近40年的市场化过程中,集成灶市场和企业所面临的寒冬问题并非个案,正是中国家电产业未来经营危局的“缩影”之一。在产业、市场和品类发展的推广期、引爆期很容易抓住机会,快速扩产能拓规模;一旦遭遇市场和品类调整期和消费剧变期,就难以积极应对,要么选择疯狂内卷,要么直接躺平。

除此之外,家电圈还发现,随着中国家电产业从成长期进入成熟期,最近2年来隐藏在行业发展变革过程中的隐患,开始提前暴露,主要有三个:

一是,单条腿走路、不思进取。不少企业习惯了单一品类为王,经营与组织架构配置也是单线思维,即使是企业某个品类上做到了世界冠军,企业的经营业绩也容易受外界冲击,导致企业发展的动荡与不确定性。

二是,战略保守与战术固执。面对时代和市场的变化,很多企业要么是看不清楚,要么是看到变化不愿意拥抱和迎合,过度沉迷于过去的成功经验与发展模式,习惯在企业经营“舒适区”内惯性滚动。缺乏直面竞争变化的勇气,总认为自己的打法和模式很优秀,很成功。

三是,盲目自信与乐观。总是过度乐观评估企业的竞争实力、行业地位和品牌影响力,总是认为市场客户和用户会围着“企业转”,完全看不到市场的竞争格局与消费需求的持续多变,以及同行的崛起与变革。

都说“不以物喜,不以己悲”。今年,集成灶市场,以及集成灶企业的发展与变革,可能并不会取得强劲反弹,甚至还会遭遇新的变数与冲击。但是对于整个家电产业的所有企业来说,不只是集成灶,包括洗碗机、洗地机,电视机,甚至是空调机等诸多品类,以及套系、方案等,只要能够牢牢抓住用户、深耕市场、谋求营销服务一体化变革,始终追随时代的变化步伐,就一定能走出周期的困扰,找到全新的发展引擎与动力。

声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载

原文标题:集成灶的寒冬与家电业的软肋

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