来源:新闻资讯 发布时间:2025-03-07 热门:bwin必赢唯一中国官方网站
2025 年 1 月,国家发改委与财政部关于以旧换新政策尘埃落定,家电国补品类在原有 8 大品类基础上,新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲 4 类。然而,曾在消费市场与投资界备受关注的清洁电器,再次无缘国补 “大名单”,令不少业内期待者略显尴尬。 回顾 2024 年,清洁电器行业成绩斐然。综合数据显示,全行业国内零售额约 420 亿元,同比增长约 24%,市场普及率进一步提升。其中,扫地机器人零售额约 165 亿元,同比增幅超 45%,领跑清洁电器品类;洗地机零售额约 95 亿元,增幅约 15%,但较 2023 年增幅有所收窄。在市场份额占比上,2024 年扫地机器人与洗地机分别占据 39% 和 22.6%。 这份成绩的取得,既得益于消费需求释放,也离不开政策刺激。尽管 2024 年清洁电器不在 8 大补贴品类之列,但当时补贴政策提及支持旧房装修、智能家居消费等,众多地方补贴政策中,洗地机获得支持,如江苏、上海等地。数据显示,2024 年 1 - 8 月清洁电器市场增长约 6.5%,9 - 12 月则陡升至 40%,补贴刺激效果显著。 对于 2025 年国补大名单再次缺席,清洁电器行业人士认为,虽列入名单更好,但未列入也无实质影响。原因主要有三:其一,清洁电器属品需型家电,安装属性不强,与地产关联度低于刚需型家电,很大程度规避了地产低迷影响;其二,行业 90% 销售份额在线上,扁平宽幅销售模式使工厂与用户沟通简便,新技术、促销政策与新需求易互动,催生消费热潮,行业自身发展潜力大且动能足;其三,参照 2024 年经验,2025 年清洁电器仍可享受补贴,未来发展态势乐观。 实际上,清洁电器行业仍处于 “烧钱打榜” 阶段。头部品牌积极投入,云鲸在 2024 年末获无锡、深圳国资数亿元投资。企业资源充沛,市场投入不遗余力,且其在居家环境与商业用途上的延展性,为企业提供更多机遇,品牌阵营尚未确定,未来充满变数,2025 年品牌竞争将更激烈。 从两个方面能看出清洁电器市场 2025 年的可能性。一方面,2024 年洗地机市场(线上)以产品均价下降约 17%(约 2050 元)为代价,实现同比约 15% 的增长。尽管扫地机器人量价齐升,但面对新年度市场压力,行业价格战警报难解除,较低的普及率(2024 年仅约 6%)与未定格局,或促使企业追求规模。另一方面,在刚结束的 CES 展上,科沃斯、添可等众多品牌展示新技术新产品,如扫地机器人的智能仿生机械手、洗地机自动拆卸拖布等,研发创新比拼拉开新序幕。 综上,2025 年的清洁电器行业,机遇与挑战并存,发展态势值得期待。
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