在当前的市场格局下，白色家电市场看似已步入存量化阶段，大规模增长红利难觅踪迹。然而，近年来这一赛道却热度不减，不仅新玩家纷至沓来，大型制造企业更是持续新建制造基地、扩充产能，背后的驱动因素既源于企业自身的战略布局考量，也与市场的实际表现紧密相连。

　　洗衣机、空调产能扩张进行时

　　11 月 29 日，深康佳 A 发布重磅消息，其与南京江北新区智能制造产业发展管理办公室签署合作框架协议，计划投资 15 亿元在该区域建设智能滚筒洗衣机制造基地。此基地预计年产能可达 200 万台，占地约 11 万平方米，建成投产后，有望为康佳的白色家电业务注入强劲动力，推动其进一步发展壮大。

　　而在一周前的 11 月 21 日，奥克斯集团与郑州市上街区人民政府就推进奥克斯年产 600 万套智能空调基地项目展开深入交流，并签署合作备忘录。据奥克斯集团官方透露，该新建家用空调制造基地占地约 1378 亩，建筑面积达 55 万平方米，设计产能高达 600 万套，预估年产值将突破 90 亿元，这无疑将极大提升奥克斯在空调市场的影响力和竞争力。

　　实际上，2024 年多家大型家电企业都已公布产能扩张规划。8 月下旬，海尔智家宣布将投资新建年产能 500 万套的空调项目，彰显其在空调领域深耕拓展的决心;此前，TCL 空调在南沙打造出口制造工厂也曾引发行业广泛关注，成为市场焦点之一。

　　不仅头部企业如此，众多中小品牌和企业也在积极布局空调及暖通产品产能。10 月 18 日，总投资 21.6 亿元的金诺达商用空调产业园项目落户共青城，其智能化商用空调产能规划达 40 万套，为商用空调市场增添了新的活力。

　　白电市场态势向好

　　深康佳 A 不断强化白电业务占比，奥克斯空调近两年产销规模也实现快速增长，尤其是今年出口销量的大幅攀升，使得企业对纵向一体化产业链的自主掌控能力提出了更高要求，也从侧面反映出市场的强劲需求。

　　从市场数据来看，国内白色家电产品在 2024 年的表现可圈可点。奥维云网数据显示，截至 12 月 1 日，家用空调线上平台零售额同比增长 10.36%，零售量同比增长 13.42%;线下体系零售额和零售量也分别实现了 9.76% 和 6.41% 的增长。

　　洗衣机市场同样成绩斐然，截至 12 月 1 日，国内市场洗衣机产品线上平台整体零售额同比增长 8.9%，零售量同比增长 12.66%;线下体系零售量增长 8.51%，零售额增幅更是高达 18.26%，这表明线下市场的平均零售单价呈上升趋势。洗干套装在线上平台的增长势头更为迅猛，零售额和零售量同比增长幅度分别达到 33.35% 和 46.67%。

　　尽管 12 月尚未结束，但从工厂生产规划来看，家用空调无论是内销还是出口计划生产量都呈现同比增长态势。产业在线数据显示，12 月份家用空调排产规模高达 1790 万套，较去年实际产量增长 31.7%，其中内销增长 15%，出口增长 48.55%。

　　洗衣机市场亦是如此，产业在线数据表明，12 月份洗衣机产业整体排产量较去年同期实际产量增长 9%，其中国内市场增幅为 4.1%，外销排产量同比增长 7.6%。此外，有消息称，一家两年前刚完成空调生产基地建设的知名制造企业，目前已着手进行冰箱、洗衣机工厂项目的前期筹备工作。

　　这些数据清晰地揭示了市场现状：虽然国内白色家电市场已进入存量化阶段，但仅靠更新换代、以旧换新等存量升级需求，就为厂商提供了一定的发展空间。不过，值得注意的是，今年多个产品领域价格竞争激烈，许多企业面临增量不增利的困境，这也为行业未来的发展提出了新的挑战和思考方向。