提振消费成重点，家电市场明年迎来明确增长强动能

　　中央经济工作会议部署2025年经济工作，提振消费成首要任务。会议提出实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力。同时，加大财政对终端消费直接投入，优化以旧换新补贴流程，扩大支持范围。

　　专家分析认为，会议将提振消费放在重点任务首位，凸显其重要性。预计明年将有更多促消费政策出台，包括持续推进以旧换新政策等。国家统计局数据显示，社会消费品零售总额同比增长，其中家电类商品零售额增长显著。

　　以旧换新行动成效显著，给家电等领域带来活力。商务部数据显示，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超万亿元。奥维云网数据显示，以旧换新政策对家电市场拉动成效明显，居民消费需求持续释放，促进国内消费市场良性循环。

　　全国多地下发通知，开启明年以旧换新筹备工作。国金证券研报指出，以旧换新政策带动下家电消费情绪大幅升温，明年政策延续下有望保持稳健增长。行业人士分析认为，以旧换新行动立竿见影，但仍有需求待挖掘，2025年政策实施空间较大。

　　值得注意的是，银发一族成为家电换新的主力军之一。苏宁易购数据显示，以旧换新销售中，老年顾客占比高，换新客单价同比上涨。北京市统计局数据显示，银发族使用智能产品意愿高，健康、安全、省心的智能家电更受老年人青睐。

　　随着老龄化程度加深，“银发经济”成关注重点。适老家电行业需求侧涨幅远超供给侧，具备便捷、安全、功能、健康特性的适老家电将成为2025年以旧换新的重点之一。从市场角度看，提振消费将给家电市场带来新一轮强增长动能;从行业发展角度看，以旧换新行动延续也给家电行业技术升级、绿色转型带来机遇。

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