消费，作为经济增长的重要引擎，一头托起工业，一头连着民生，更是感知市场冷暖的晴雨表。2024 年，河南省以超常规举措提振消费，成为稳增长的核心着力点。

　　年初，河南推出拼抢 “开门红” 17 条，随后大力推进 “两新”，9 月又实施一揽子增量政策。一系列政策调控与供给创新，让消费市场焕发出新的活力。

　　从数据看市场表现，今年前 10 个月，全省社会消费品零售总额 22393 亿元，同比增长 5.9%。这一成绩与全国相比高出 2.4 个百分点，比前 9 个月还加快了 0.2 个百分点。全省消费品市场逐月向好，内需潜能逐步释放。

　　在政策面上，河南以 “两新” 牵引多方发力。消费关联千行百业，综合施策、精准发力才能有效激活。河南以 “推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新” 为发力点，发挥超大市场规模优势，带动汽车、家电、工业设备、住房等大宗消费领域 “焕新”。

　　“两新” 力度大。出台实施方案、细则和财政支持等一揽子措施，“十大换新工程” 有力推进。搭建以旧换新服务平台，优化审核流程，降低群众申领补贴门槛，加快发放速度，扩大政策红利。

　　补贴范围广。延续汽车、家电、商超百货等消费补贴政策，带动各地发放消费券 3 亿元。金秋消费旺季，分四轮发放餐饮、住宿、电影等消费券，让更多人享惠。

　　行业带动强。实施长线行动计划，支持动漫、文化创意、剧本娱乐等新型文旅业态培育。出台方案推动餐饮业、农村电商发展。发布系列措施促进房地产市场平稳健康发展，优化存量、提高质量。

　　在供给侧，河南创新加码满足需求。新时代，群众消费需求从 “有没有” 向 “好不好” 转变。河南围绕模式、场景、产品下功夫，拓展消费新空间。

　　培育文旅新品牌。全面塑造 “行走河南・读懂中国” 品牌，打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。奖励首批 4 个省级夜经济集聚区，“醉美・夜郑州” 等夜消费品牌出圈出彩。

　　打造城市新地标。郑州磨街文创园、油化厂创意园等 “老厂区” 变身网红打卡地。郑州二七商圈、郑州万象城入选第二批全国示范智慧商圈、智慧商店。

　　做强零售新业态。胖东来成为 “超市中的 5A 级景区”，重要节假日日均客流量超 30 万人次。蜜雪冰城、巴奴火锅、锅圈食汇等新零售龙头企业带动全省零售业创新提升。

　　拓展农村新市场。实施县域商业体系建设三年行动，西平县等 15 个县(市)入选全国第二批县域商业 “领跑县”，丰富农村消费市场。

　　市场端也传来积极信号。消费市场显示出积极变化，居民消费意愿在增强。以 “两新” 为例，补贴政策带动全省汽车报废、置换更新 38 万辆，家电消费 452 万台，家装厨卫 24.8 万台(套)，电动自行车 3.4 万辆，拉动直接消费约 1000 亿元。金秋消费券累计带动超 1 亿人次参与，直接带动消费 6 亿元。

　　新供给拉动能力在提升。新产品新场景带来新增量。零售方面，前 10 个月，全省 113 家品牌消费集聚区客流量达 5.8 亿人次、营业额超 500 亿元;文旅方面，前 11 个月，全省接待游客 10.18 亿人次、旅游收入 9726.84 亿元;工业品方面，前 8 个月，全省新能源汽车整车卖出 32.7 万辆，同比增长 171.7%。

　　具有消费风向标作用的房地产市场也传递出积极信号。10 月份，全省新建商品房销售面积同比增长 0.92%、环比增长 22.52%，止跌回稳态势积极。

　　河南在经济关键处发力，以新思路激发有潜能的消费、培育新型消费，推动供需迈向再平衡。随着消费对经济基础性支撑作用的增强，全省经济韧性将更强、动力将更足。