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bwin必赢唯一中国官方网站-梦天家居新品背后的营收净利润大降,“树高端”战略成败几何?

来源:新闻资讯     发布时间:2024-07-14    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

《港湾商业观察》施子夫 张楠

即便日前刚发布完新品,但对梦天家居(603216.SH)来说,今年以来的业绩压力显得颇大,尤其是净利润出现腰斩式下滑。而在核心盈利指标承压的同时,梦天家居的销售费用及管理费用却持续飙升,这不免也引发投资者质疑。

01

新品与双位数大降的业绩

11月18日,梦天木作2024新品品鉴会于浙江嘉善举行。梦天家居总经理余静滨在现场表示,在2018年,梦天家居在木门行业已取得一定的成绩,现阶段梦天家居正处于从木门向木作的转型阶段,希望通过对一站式高端全屋定制的不断探索,满足用户对美好生活向往的需求。余静滨还指出,目前每卖出三套梦天木作产品,就有两套的客户属于大平层或别墅。

这意味着,梦天木作已经拥有扎实的高端客群基础,而研究这些高端客群的生活方式,给他们提供更为定向的精准服务,在巨大的需求推动下,“打造高端木作品牌”和“打造高端生活方式”这一新战略,并非遥不可及。据悉,在品鉴会上,梦天木作还推出了五大新产品系列。其中,欣尚系列主打现代风格;普兰达系列强调轻奢体验;罗曼尼系列引入法式设计;归梦系列融入国风元素;星辰系列强调智能便捷。

余静滨表示,未来梦天木作的新系列产品将辐射更多元的消费群体。新品能否为梦天家居带来销量的提振,尚需要市场检验。不过,至少从业绩面来看,梦天家居显然不容乐观。今年前三季度,梦天家居实现营收约8.42亿元,同比下滑10.4%;归属于上市公司股东的净利润约4425万元,同比下滑65.79%。

第三季度,公司实现营业收入3.61亿元,同比下降7.02%;归属于上市公司股东的净利润2646.86万元,同比下降55.05%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2116.44万元,同比下降59.51%。梦天家居表示,2023年前三季度,因全国各地城市的房地产市场出现一定的下滑,房产交易量都有一定的下降,家居建材作为房地产的下游市场受到一定的影响,故公司今年前三季度业绩也相应下滑。拉长时间观察,梦天家居三季报的净利润创下2021年12月15日上市以来新低,营收则创下近三年新低。

2020年三季报-2023年三季报,梦天家居营收分别为7.244亿、9.619亿、9.401亿和8.423亿,归属净利润分别为6527万、1.055亿、1.293亿和4425万。2021年三季报-2023年三季报,梦天家居营收增速分别为32.77%、-2.27%和-10.40%;归属净利润增速分别为61.71%、22.53%和-65.79%;净资产收益率(加权)分别为17.01%、7.85%和2.49%;总资产收益率分别为7.96%、5.73%和1.91%;毛利率分别为30.28%、30.45%和26.27%;净利率分别为10.96%、13.76%和5.25%。

02

“树高端”战略成败几何?销售及管理费用大增

在11月10日举行的投资者关系活动记录表中,有投资者提问,年初公司提出品牌方面的规划,具体情况怎样?梦天家居回应称,公司年初提出“树高端”的战略,公司将把重点放在中高端客户群体,为他们提供符合需求的高品质产品。公司注重研发,以满足这些客户对于高端产品的需求。此外,公司强调交付的完整性和服务质量,确保客户在整个装修过程及使用过程中得到最佳体验。

至少从前三季度所表现出的财务数据来看,或许意味着公司年初的 “树高端”战略没有达到预期。著名经济学家宋清辉告诉《港湾商业观察》,一方面家居行业无疑受到房地产的持续影响,面对并不乐观的市场环境,梦天家居是否做好了应对之策,这可能需要公司全方位梳理与调整产品线;另一方面,公司年初提出的“树高端”战略,在当前的市场环境下,多少显得错位,毕竟连慕思都尝试通过直播电商低价销售,梦天家居的中高端客户群体可能无法支撑公司良性发展,而且从营收和净利润表现来看,的确证明这一策略或许存在重大失误。

此外,值得关注的是,在11月10日的活动中,还有消费者提出,注意到财报上面,同比去年,销售费用和管理费用大幅增加,是什么原因?梦天家居表示,公司上市之后面临包括人才引进,产品开发,模式创新,技术更新,拓展渠道等方面的改革,在这些方面的投入都有所增加,因此相关费用也有一定的提升。的确,在业绩承压之际,梦天家居的销售费用与管理费用却反向增加。

2021年三季度-2023年三季度,梦天家居的销售费用分别为7103万、6836万、1.024亿,管理费用分别为4863万、4693万和6302万。此外,上述期内,公司的总资产周转天数分别为371.8天、648.6天和742.2天;应收账款周转天数分别为12.63天、19.10天和27.65天;应收账款周转率分别为21.38次、14.14次和9.766次。同样凸显出公司营运周转效率放缓。

针对新一年前景,梦天家居认为,2024年的宏观市场具有不确定性,但可以肯定的是行业洗牌会更进一步,行业集中度也会进一步加强,这对于公司既是挑战也是机遇。(港湾财经出品)

原文标题:梦天家居新品背后的营收净利润大降,“树高端”战略成败几何?

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