中国领先的衣柜品牌服务商,致力于开创家居生活新潮流

为消费者提供一站式服务

首页 > 新闻资讯 > 行业动态 > 

bwin必赢唯一中国官方网站-【集成厨电年报】2023年集成厨电市场总结:长期主义,以质取胜

来源:新闻资讯     发布时间:2024-07-20    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

2023年,厨卫集成品类(集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心)的发展喜忧参半。一方面是集成灶市场继续承压,量额齐跌,行业发展从“量”的增长到“质”的打磨。另一方面是集成洗碗机、集成烹饪中心的加速成长,2023年作为集成烹饪中心快速发展的“元年”,在品牌参与度、产品迭代、技术创新等方面都迎来了新一轮发展。

集成灶

一、规模:外部压力增大,内生动力不足,规模量额齐跌奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年集成灶市场累计零售额为249亿元,同比下滑4.0%;累计零售量为278万台,同比下滑4.2%,量额齐跌。

集成灶行业下滑的原因主要有以下几点:

地产行业尤其是新房的下滑,集成灶过度依赖新装需求,对于地产的下滑反应更为明显;

集成烹饪中心的快速发展对集成灶会产生一定冲击;

蒸烤产品在国内的渗透与消费者教育不足,影响集成灶的渗透;

2023年整体消费降级,集成灶作为“贵价产品”门槛较高;

目前集成灶行业产品同质化严重,企业进入到参数内卷与价格竞争阶段。

二、款式:线上消毒柜款短期复苏,蒸烤独立款快速增长,款式结构逐渐达到动态平衡从款式结构看,蒸烤款仍保持着增长势头,其中蒸烤独立款的占比提升贡献了主要力量。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年集成灶线上、线下蒸烤独立款零售额占比分别为21.1%、13.3%,同比分别增长6.3、5.5个百分点。此外,受到消费降级以及健康需求增长的影响,线上消毒柜款出现短期的回暖,占比提升,大环境下可以适当增加消毒柜款的布局。戳→奥维数据罗盘从占比变化看,蒸烤款的增长逐渐放缓,消毒柜款与蒸烤款的占比逐渐达到动态平衡。未来,集成灶的增长一方面要加强消费者教育,提高蒸烤产品的渗透普及率;另一方面要更多样的对微、蒸、烤、消等功能进行组合,同时集成更多品类,在形态上创新。

三、渠道:迎接多元,主动拥抱新渠道,以应对单一渠道的增长乏力疫情后,零售渠道更加多元与碎片,渠道的发展从线下为王到双线协同,再到现在的“流量、规模、利润、形象”四维一体全域新零售。相对于渠道的变革,集成灶企业的渠道布局仍然有极大的进步空间:第一,加速一二线市场的渗透。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年线下KA/TOP渠道的集成灶规模同比分别增长48.4%与62.9%,规模渐成且增长迅速,同时也是展示品牌形象,提高品牌影响力的重要途经。戳→奥维数据罗盘第二,拥抱新渠道。国家统计局数据显示,截止2022年底,我国农村地区油烟机百户拥有量为38.5,奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年我国下沉市场(天猫优品+苏宁零售云)零售额同样保持增长。下沉市场与低线市场仍有可开发空间。

四、品牌发展:竞争加剧,保持高端、高质发展随着红利的消散和行业增速的放缓,行业必然会经历新一轮的洗牌。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年线上集成灶累计年销额大于一千万的品牌有39个,相比于2022年下降10个,竞争日趋激烈,中长尾不断出局。未来,品牌要保持高端、高质发展。戳→奥维数据罗盘高端:瞄准高端市场,促进结构上行。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年线上12000+价格段零售额占比为30.0%,同比增长7.5个百分点。高端市场成为未来集成灶行业增长的重点。对于品牌端,要从定位、产品、营销等各方面向高端聚集以保利润,调结构。高质:良性稳健经营,破除内卷。在竞争激烈的市场环境中,企业应注重良性稳健经营,避免盲目跟风和过度竞争。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年蒸烤一体,蒸烤独立款集成灶均价均有所下滑,部分企业开始通过价格竞争来抢夺份额。未来,企业要坚持长期主义,破除内卷,以质取胜,防止价格战的出现。

五、建议:优化单品,打造集成厨房优化现有产品,加速新品创新。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年线上集成灶火力大于等于5.2W的产品零售额占比为15.9%,同比增长3.6个百分点。核心性能的升级与“智能水洗”、“高性能”等创新有助于提高使用体验,树立品牌的竞争标签,吸引更多的消费者。戳→奥维数据罗盘多元化布局,打造集成厨房。集成灶企业可以适当在集成烹饪中心、洗碗机、热水等品类布局,以作为集成灶的补充,为企业提供第二增长曲线,从打造集成单品到打造集成厨房。六、未来预测:集成之势不变,未来仍有可为奥维云网(AVC)预测数据显示,2024年全年集成灶行业预计零售量264万台,同比下滑4.9%;零售额239亿元,同比下滑4.1%。虽然仍处于下滑区间,但集成之势不变,未来仍有可为。戳→奥维数据罗盘

集成烹饪中心与集成洗碗机

不同于集成灶的下滑承压,2023年集成烹饪中心与集成洗碗机呈现了快速增长态势。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年,线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%;线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长22.6%。线上集成洗碗机零售额同比增长25.1%;线下集成洗碗机零售额同比增长82.8%。集成烹饪中心与集成洗碗机的发展为集成品类注入了新的发展活力,未来发展空间广阔。戳→奥维数据罗盘

原文标题:【集成厨电年报】2023年集成厨电市场总结:长期主义,以质取胜

上一篇:bwin必赢唯一中国官方网站-四季度伊莱克斯或有20亿克朗高额重组费 谁来救赎?
下一篇:bwin必赢唯一中国官方网站-拼低价背后家电消费群体加速分裂

热门推荐

bwin必赢唯一中国官方网站-功能价值与情绪价值兼备,缓解焦虑“它”也行?

2025-05-14

bwin必赢唯一中国官方网站-供销合作社系统废旧家电规范拆解量占全社会三成以上

2025-05-14

bwin必赢唯一中国官方网站-新版冰箱产业技术路线图助力产业高质量发展

2025-05-14

bwin必赢唯一中国官方网站-AWE获“2024年度中国会展品牌展览会”殊荣

2025-05-14

bwin必赢唯一中国官方网站-商务部等7部门:培育智能家居、数码产品、智能穿戴等新的消费增长点

2025-05-14

bwin必赢唯一中国官方网站-浙江美大:董事兼常务副总经理辞职

2025-05-13

bwin必赢唯一中国官方网站-从中央政治局会议看2025年经济工作新动向

2025-05-13

bwin必赢唯一中国官方网站-以旧换新热潮背后:废旧家电回收路在何方?

2025-05-13

bwin必赢唯一中国官方网站-《中国家电研发创新白皮书》重磅发布,以研发创新锻造新质生产力

2025-05-13

bwin必赢唯一中国官方网站-国补家电盛宴 聚焦元春市场潜力爆款家电品类

2025-05-13

bwin必赢唯一中国官方网站-中国质量协会发布2024家电行业用户满意度指数

2025-05-12

bwin必赢唯一中国官方网站-国家统计局:消费品以旧换新政策效果持续显现,家电等领域销售都保持较快增长

2025-05-12

bwin必赢唯一中国官方网站-小米日本公司社长:将在日推出实体店推介物联网功能

2025-05-12

bwin必赢唯一中国官方网站-电饭煲如何进阶?松下0涂层IH智能电饭煲给出新健康解决方案

2025-05-12

bwin必赢唯一中国官方网站-科沃斯电器(呼和浩特)有限公司成立

2025-05-12

bwin必赢唯一中国官方网站-河南多举措提振消费,激活经济发展新引擎

2025-05-11

bwin必赢唯一中国官方网站-2025年家电以旧换新补贴有望扩容,企业希望各地政策统一

2025-05-11

bwin必赢唯一中国官方网站-以旧换新:消费引擎换挡,手机市场待发

2025-05-11

bwin必赢唯一中国官方网站-美的参与制定首部 ESG 国际标准,展示绿色智能技术实力

2025-05-11

bwin必赢唯一中国官方网站-领衔嵌入式潮流,松下冰箱创建“厨居一体”生活美学新标杆

2025-05-11

bwin必赢唯一中国官方网站-国家统计局:消费品以旧换新政策效果持续显现

2025-05-10

bwin必赢唯一中国官方网站-以品质定义价值,华帝大飞碟烟机打造厨房新“净”界

2025-05-10

bwin必赢唯一中国官方网站-家电企业抢抓冰雪经济热度

2025-05-10

bwin必赢唯一中国官方网站-晶华微重磅出击,2 亿收购开启智能家电芯片新篇

2025-05-10

bwin必赢唯一中国官方网站-2024家电内销展望:国补提振短期需求,高门槛引发市场分化

2025-05-10

bwin必赢唯一中国官方网站-创维洽购船井电机彩电业务?业内人士称有接触但尚无定论

2025-05-09

bwin必赢唯一中国官方网站-家电业应对寒冬:“优化”策略助力破局

2025-05-09

bwin必赢唯一中国官方网站-再造Mini LED技术天花板!TCL发布万象分区等重磅新技术

2025-05-09

bwin必赢唯一中国官方网站-家电企业 “造芯” 热潮涌动,推动产业迈向新高度

2025-05-09

bwin必赢唯一中国官方网站-三星显示加速剥离 LCD 资产

2025-05-09