来源:新闻资讯 发布时间:2024-07-25 热门:bwin必赢唯一中国官方网站
即将过去的2023年,对于中国市场上的中外家电企业和商家来说,最应该记住的事情,并不是市场的下行、需求的低迷和竞争的内卷,而是家电产业本来的面貌和规律。产业有起伏、市场有动荡、需求会变化、竞争很内卷,家电经营搞不好也会亏损,所以现实很残酷。
华辛||撰写
预制菜、新能源、工业互联网等多元化、多品类的跨界扩张上演加速度;智能化下的单品精品化、场景下的套系化、全屋化,最终却因为消费升级遭遇信心不足动力衰减受困;零售渠道的碎片化进入尾声、窜货商等卷款失联或跑路、零售进入门槛触底反弹,全域零售将获得全天候销售加持;营销服务化、服务赠品化,存量市场的送新拆旧专项补贴,及增量市场的价格内卷竞争白热化……
2023年中国家电产业最应该记住的,是什么?2024年中国家电产业最应该期待的,又是什么?站在岁末年初的节点上,虽然众多的家电厂商仍然在奔波、忙碌中不断折腾寻找商机;也有的家电厂商在焦虑、不安中选择躺平。但是,在家电圈看来,不管是忙碌奔波还是无奈躺平,众多家电厂商都应该回望2023年的得失,明确2024年的目标与定位,才能更好地“活出自我、活出精彩”。
2023年最重要的事只有1件
2023年的中国家电产业,对于众多企业和商家来说,最重要,也是最关键的事情,只有一件:让参与市场争夺30年、40年的中外企业,深刻感受到产业的原本面貌和真实情况。即,家电产业不只是有“一帆风顺”的上涨,也不只是有“一路高歌”的猛进,还有“士气不振”的低迷,以及“徘徊不前”的痛苦,更让众多企业和商家为了生存和发展陷入“内卷”甚至无底线的争夺。
正如多位家电企业和商家在与家电圈交流时所说,“在2023年之前,即便是最艰难的过去3年,从来没有想过‘经营家电’操作不慎,就会出现亏损的局面。过去多少年以来,不管是造家电,还是卖家电,都不可能会不赚钱,甚至亏损的。但是2023年干家电也容易亏损,成为最现实的问题”。
无论是2023年无底线的拼价格层出不穷,还是企业间、商家间聚焦一线市场的内卷竞争泛滥,或是众人期待的消费反弹与复苏并未出现,都并非相关家电企业和商家不够努力,而是整个家电市场和产业的逻辑已经全面生变了。
家电产业在中国不只是走向成熟与稳定,也结束上涨周期进入动荡调整周期,无论是产品制造商,还是品牌运营商,或是市场零售商与服务商,都要面临两个考验:1、传统经验没用了,市场环境、用户需求都变了,大家只能拼体力;2、传统赛道消失了,渠道、营销甚至产品同质化严重,大家只会拼低价。
所以,认清事实,看到残酷与无奈,让众多家电企业和商家可以“少走弯路”,甚至是避免“上当吃亏”,才能更快、更好地找到出路和方向。由此,在家电圈眼中,2023年的家电市场并不可怕、厂商的生意也不用焦虑,最让人担心的是很多家电厂商们在传统赛道中走出不来,就很难找到新的出路。
2024年最警惕的事只有2个
当然,中国家电产业并不是没有未来、没有机会,而是值得所有的企业和商家,重新再做一遍。特别是,从2023年产业发展、市场竞争等变化来看,众多的企业和商家也只能通过“再来一次”的勇气和魄力,才能更好地适应未来的家电产业竞争和市场变化。
那么2024年的中国家电产业是否值得期待,相关企业和商家又将面临着哪些挑战?可以肯定的是,家电大盘在新年度肯定有变化,目前各方的意见集中在三个方面:
一是,市场整体出货量的下行,无法避免,而且会惯性滚动向前,无法阻挡;二是,市场竞争内卷继续探底,大企业和大商家的降价抢单洗牌将是定势,呈现周期性动荡;三是,信心不足引发的消费流动性问题愈发严重,庞大的存量市场激活将面临大考和重压。
简单来说,家电厂商在2024年面临两道关口考验:一是消费信心不足,二是竞争抢夺加速。如何应对?逻辑很清楚:首先,任何厂商在一线市场抢单,必须要“先下手为强”;其次,不只是拼速度拼效率,还要拼队友的配合度、拼团队的整体战斗力;再者,没有捷径和小道可走,就是大道上的持续战斗正面硬刚。
最后,所有家电厂商都需要重新理解这几年市场上频频出现的“长期主义”内涵。就是,做好足够的心理准备,在家电行业学会过“苦日子”;做好足够的资源应对,在家电市场上通过“持续投入和付出”才能有所收获。
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原文标题:2023年中国家电最应该记住的
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