中国领先的衣柜品牌服务商,致力于开创家居生活新潮流

为消费者提供一站式服务

首页 > 新闻资讯 > 行业动态 > 

bwin必赢唯一中国官方网站-【独家】市场零售确实很差劲,一些家电厂商却在逆势投入

来源:新闻资讯     发布时间:2024-08-16    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

接下来的家电消费市场争夺战,家电圈认为,企业和商家,都不能轻言放弃,更不能选择观望和等待。熬,是没有出路;等,就是死路一条;,唯有逆势冲刺、逆势拼抢,才能顺势收获。

何声||撰写

进入9月以来,虽然一线家电市场的零售出货量,并没有太多的好转和起色。但家电圈注意到,一些家电企业和商家并没有选择放弃、观望和等待,而是更加努力、更加拼命地投入和付出。

具体来看,少数大中型家电企业们,奔赴一线市场抢订单、抢用户,寻找增长机会和空间。海尔、美的、海信,以及格力、九阳、方太、老板、华帝、格兰仕等一大批的综合性家电企业、厨电企业,还有小家电企业,基本上都在利用更加线下交流的方便性,采取更加亲民性的营销手段,贴近用户。

同时,京东、天猫、苏宁易购,以及各个区域市场的百货商场、家电卖场,也都早早地启动面向中秋、国庆,以及家装等重要节点的促销。基本上,各种活动主题和内容,都聚焦在“以旧换新”“家装换新”“绿色节能”“智慧套装”,还有“亚运会大屏节”等多个角度。虽然也有特价机的让利,但渠道也在努力向中高端的精品、套系等利润型产品调结构。

现状:消费购买力不太好,但大家都得拼

目前,聚焦一线市场的家电消费,各界的普遍反馈就是“出货情况仍然是不太好”。但是,家电圈看到,各个厂商的动作并不见少,相反层层加码。

有的家电企业是产品的城市巡展,有的家电企业是乡村大篷车推销,有的家电企业是金秋家装节,有的家电企业则是家居焕新节,有的商家则是买赠促销送旅游搞抽奖。

操作模式大多一致:首先,家电品牌企业的统一主题和形式,制定相应的主推产品和促销内容;其次,依托各地的经销商落地执行,但企业会给予人员、政策等指导和支持;再者,活动不只是停留在城市或乡村的商城、集会,而是要拓展包括家装、设计师等专业圈层渠道,就是多角度引爆。

今年以来,家电圈看到,与前些年家电促销活动,最大的不同,就是线下家电市场的终端促销抢夺潮中,更加注重活动的效果、更重视促销的回报。不是为了促销而促销,而是促销活动现场就要开单、卖货,体验分享会现场就可以下单,而不是大家见见面,聊聊天、不只是浪费时间还有资源。

复盘:市场不可能天天向上,低迷是常态

过去30多年以来,中国家电市场的常态,并不是一路上涨、节节攀升,而是经历涨涨跌跌,动荡盘整之后,阶段性突破向上发展的“天花板”。所以,上涨不是家电行业的常态,冲刺、拼抢才是家电人的常态。

对于家电市场的终端零售和出货的阶段性复苏和反弹,家电圈认为,大家还是要充满希望和欲望的。毕竟,家电的用户需求还是存在的,家电市场升级转型的机会还是有的,只不过需要大家有足够的耐力和斗志。

最近一段时间,不少家电企业和商家的动作,都是在充满不确定性的市场上,努力寻找确定性的机会和可能。

一是,面向一线市场和终端用户的抢夺,厂商的营销和促销活动,更多开始追求效果、结果和投入产出比,不再是盲目地投入而是考虑价值和回报。说明一线市场上主要厂商的经营和拓展更加理性;

二是,面对市场的走低和消费的低迷,主要家电厂商并没有陷入焦虑和不满之中,努力寻找有限需求下的价值订单和目标用户。毫无疑问,在任何行业和市场的调整都是周期性、必要性的,并不代表产业的消失,所以用户需求只是变得不再随意、不再随机,而是定性、定量,这就需要大家准确去发现和捕捉。

当然,更需要看到的是,在全国各地的房地产政策频频调整、纷纷放宽背景下,家电市场也迎来一轮传统意义上的“金九银十”拐点。政策的助力与消费的释放,最终能否为家电消费市场在四季度的反弹,充满想象和期待。

====

家电圈原创文章,未经授权严禁转载、违者必究!

====

原文标题:【独家】市场零售确实很差劲,一些家电厂商却在逆势投入

上一篇:bwin必赢唯一中国官方网站-进军家装渠道家电厂商要多个心眼
下一篇:bwin必赢唯一中国官方网站-日本家电遗珠:大金如何躲过“失落的三十年”?

热门推荐

bwin必赢唯一中国官方网站-今年下半年家电走势困难但路清晰

2025-02-07

bwin必赢唯一中国官方网站-董明珠怼小米空调:你的技术是什么?

2025-02-07

bwin必赢唯一中国官方网站-博世收购江森自控暖通空调,搅动海信日立等多方神经

2025-02-07

bwin必赢唯一中国官方网站-大家居20+品牌抢滩,适老家具会是最后的万亿风口吗?

2025-02-07

bwin必赢唯一中国官方网站-双11全家电总结:告别“低价”,“质取”是大促新常态 | 报告看点

2025-02-07

bwin必赢唯一中国官方网站-跨境家居扎堆IPO:出海“老三样”,也有新征程

2025-02-06

bwin必赢唯一中国官方网站-董明珠“打假”小米:空调市场卷无可卷,AI成大救星?

2025-02-06

bwin必赢唯一中国官方网站-“复苏”的石头,净利暴增62%

2025-02-06

bwin必赢唯一中国官方网站-家居行业“勇闯非洲”,新兴市场到底商机何在?

2025-02-06

bwin必赢唯一中国官方网站-家用制冰机,成为年轻人“夏日新宠”?

2025-02-06

bwin必赢唯一中国官方网站-未来5年家电厂商要学会以慢制胜

2025-02-05

bwin必赢唯一中国官方网站-被执行20亿!负债超300亿,家具大王,栽了

2025-02-05

bwin必赢唯一中国官方网站-空气质量传感器:智慧楼宇自控系统的“健康卫士”

2025-02-05

bwin必赢唯一中国官方网站-家电厂商的苦日子还要熬多久?

2025-02-05

bwin必赢唯一中国官方网站-一线家电市场激战最近有点疯狂!

2025-02-05

bwin必赢唯一中国官方网站-下半年家电市场正出现两个新走势

2025-02-04

bwin必赢唯一中国官方网站-“以旧换新”新征途下,家电巨头的新角逐与新平衡!

2025-02-04

bwin必赢唯一中国官方网站-空调行业急速下滑,集成空调能否解忧?

2025-02-04

bwin必赢唯一中国官方网站-独家新观 | 新旧势力缠斗,家装行业如何穿越“冰与火”?

2025-02-04

bwin必赢唯一中国官方网站-贝壳、欧派、万华、百得胜发力城市更新,如何打出“新牌”?

2025-02-04

bwin必赢唯一中国官方网站-56大家居企业上榜中国500最具价值品牌,欧派不敌金隅、圣象?

2025-02-03

bwin必赢唯一中国官方网站-家装困境:新模式与老难题

2025-02-03

bwin必赢唯一中国官方网站-中国家电掘金“中东非”,新兴市场成为增长“新引擎”

2025-02-03

bwin必赢唯一中国官方网站-今年十一家电厂商奋战7天不休息

2025-02-03

bwin必赢唯一中国官方网站-家电国补政策周期下的市场卖货

2025-02-03

bwin必赢唯一中国官方网站-家用空调7月排产:拐点已现

2025-02-02

bwin必赢唯一中国官方网站-区域家电连锁卖场当前的危与机

2025-02-02

bwin必赢唯一中国官方网站-中报:海尔智家利润增速好,美的营收快,格力平缓

2025-02-02

bwin必赢唯一中国官方网站-龙年征途过半,十大关键词看家居行业的新趋势与新挑战!

2025-02-02

bwin必赢唯一中国官方网站-慕思股份营收净利润持续承压:降成本仍不够,中高端定位如何过冬?

2025-02-02