来源:新闻资讯 发布时间:2024-08-18 热门:bwin必赢唯一中国官方网站
2023年以来,厨电市场回暖趋势显著。
根据奥维数据,2023年6月油烟机线下销额和销量分别同比增长10%、7%;洗碗机线下销额和销量分别同比增长27%、20%;集成灶线下销额和销量分别同比增长24%、25%。行业利好下,厨电行业的“老大哥”老板电器发展步伐更加稳健。
财报数据显示,老板电器上半年实现营收利润双增,整体财务状况良好。基于此,截至财报发布第二日收盘,老板电器股价增至26.7元/股,单日涨幅达2.24%,总市值为253.4亿元人民币。国信证券、中邮证券、中泰证券等多家机构给出买入或增持评级。
值得注意的是,近年来市场端、政策端的变动都对厨电行业产生较深远的影响,一些企业在波动和危机中艰难行走,而老板电器始终屹立在行业龙头,其究竟具有怎样的产品优势?未来又将如何赋能业务升级?
内外推动,老板电器业绩持续领跑
老板电器的业绩新突破是内外部积极作用的成果。
财报披露,2023年上半年,老板电器实现营收49.35亿元,同比增长11.04%;净利润8.3亿元,同比增长14.67%。首先从宏观视角来看,这样一份“答卷”是行业景气上行的具体表现。
迈入2023年,在“保交楼”政策要求下,房屋竣工持续推进,厨电市场需求侧走向复苏。上半年,商品住宅竣工面积24603.6万平方米,同比增长18.5%,预计2023年成为市场交房大年。
而在马太效应作用下,老板电器作为行业头号选手,在需求释放中率先享受到红利。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年厨电整体市场中,方太、老板、西门子、博世、美的五大品牌占据近九成的市场份额,其中,老板电器在油烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机等品类布局上,拿下了七项市占率第一,稳居中国厨电第一。财报也有相关披露:今年上半年,老板品牌厨电套餐零售额、零售量市场占有率为32.0%、24.6%,均位于行业第一。因此,也有不少网友戏称:“如今国内厨电行业,基本只剩下三类企业:老板、方太、其他。”
当然,外部助力仅是一方面,老板电器能持续领跑厨电赛道,一大原因在于其多产品矩阵布局,并持续加大营销,最终取得理想的产品销售成绩。
首先是产品布局方面,老板电器从吸油烟机领域起家,基本盘稳固后持续优化产品结构,逐渐扩展产品线至燃气灶、消毒柜、蒸烤箱等产品,目前已形成“三大品类+集成品类”的产品矩阵模式。
财报显示,2023年上半年,老板电器重要产品依然保持着良好的增长态势,吸油烟机实现营业收入23.25亿元,占营业收入比重47.1%,同比增长12.09%;燃气灶实现营业收入11.83亿元,占营业收入比重23.98%,同比增长11.9%。新兴产品洗碗机、集成灶虽目前占营业收入比重尚未达到主力梯队,但增速已十分可观,分别实现营业收入3.32亿元、2.05亿元,同比增长34.28%、41.19%。
以油烟机、燃气灶两大产品作为支撑业绩的主力军,再顺应市场需求、贴近消费喜好,进军洗碗机、集成灶等更具增值空间的产品领域寻找业务“第二曲线”,在这样的多产品线互相拉动、新老品类联合发展组合拳下,老板电器保障了业绩的可持续增长。
而产品要取得突出的市场表现,也需企业持续落实符合市场需求的品牌营销策略。近年来,供需两端的齐力推动下,厨电行业的高端化、年轻化趋势已经愈发明显,为了彰显高端品牌优势、触达更多年轻消费人群,不少厨电企业正在运用多种新兴营销手段,实现破圈。
比如,老板电器携手品牌代言人王一博,增强洗碗机品类在年轻人中的影响力。据统计,代言人官宣当日电商洗碗机成交量同比增长4倍,2023年上半年,有超过13万名用户选择了老板洗碗机。
综合来看,今年上半年,老板电器主要从产品端发力,借助营销手段,释放增长潜力。但值得注意的是,当前厨电行业已经进入存量时代,奥维云网数据显示,我国厨电整体市场规模从2018年的1863亿元下降至2022年的1586亿元,市场竞争也随之加剧。这种态势下,若要在高端市场增强竞争优势、巩固龙头地位,老板电器等企业从年轻消费群体需求出发,在产品中注入更多科技要素,成为其未来的重要走向。
行业升级当下,老板如何构建“数字化未来”?
目前,厨电企业已经不再仅限于向市场提供独立作业的刚需单品,而是更加注重产品的智能化、数字化升级甚至生态构建。为何会有这样的跨越发展?
政策支持是一大驱动力,其令厨电行业的发展持续向数字化大趋势靠拢。比如,《中国家电工业“十四五”发展指导意见》就提出,要加快数字化、智能化、绿色化转型升级,不断提升家电行业的全球竞争力、创新力和影响力,到2025年成为全球家电科技创新的引领者。
不过,对于厨电企业而言,更为重要的是,存量时代背景下,市场已不再满足于用途单一的刚需类厨电,更青睐多功能、成套系、更美观的厨电产品。具体而言,现阶段Z世代群体已经逐渐成为家庭消费主力,其对于厨电产品的颜值、性能、使用效率等均有更高要求,这也为品牌产品迭代描绘出数字化的路径。
可以看到,如今,市场中已经涌现出不少具备一键清洁、一键烹饪、一键唤醒等功能的高效产品。但这也并不意味着做出智能单品的企业就能占据更大竞争优势,因为随着供给越来越多,智能单品的同质化或难以避免。在这种情况下,升维审视行业的发展,注重产品生态构建,企业才能“丢掉”纯粹技术堆砌的包袱,及时捕捉市场需求变化,进而实现突围。
因此,如同手机界的华为、小米,厨电企业正在围绕“产品交互”“智慧大脑”“全链路”等关键词向软硬一体化的运营商进化,作为行业龙头的老板电器也不例外。
财报披露,2023年上半年,老板电器灵犀全自动烟灶、光焱洗消一体机、数字厨电创造者系列、高性能集成灶等多款产品亮相AWE2023中国家电及消费电子博览会。
值得一提的是,行业头部企业几乎都已经意识到打造数字烹饪生态的重要性,如从产品来看,海尔的三翼鸟智慧厨房,针对烹饪全流程,可提供智慧存储、智慧烹饪等厨房全场景的解决方案。那么,在行业内卷中,老板电器的优势在哪?或者说,老板电器未来将凭借什么吸引更多消费者关注其数字化演进?
一是多品类推进“不偏科”,树立企业在数字厨电领域的竞争力。数字烹饪生态也是由单独的智能产品构成的,因此可以说,一个十分完善的生态其实离不开产品的“极致”表现。从财报来看,老板电器虽然有诸多产品类别,但通过持续精耕细作,相关产品在细分市场均占据领先地位,而且这些产品仍处于持续优化中,形成的实力总和有望赋能整个生态。
二是求变的价值理念,是企业在未来竞争中取胜的一大利器。正如前文所述,市场需求是在不断变化的,企业越快响应,就越能抢占先机。而从老板电器的数字化升级路径来看,其发展也离不开“创变”二字。2010年,老板电器已通过探索智能制造开始了数字化转型;2022年发布行业首套数字厨电创造者i1,集硬件、软件、内容、服务、生态于一体;2023年上半年发布AI烹饪新旗舰创造者i7,创造者系列明火自动烹饪、用户交互、自动化体验等功能得到全面提升。可以看出,老板电器具备一定先发优势,这也为其后续数字烹饪生态的商业化应用释放了积极信号。
财报提到,“2023 年是公司新三年战略的开局之年”,这一“新三年战略”即“2023-2025的新三年,再造一个老板”,由此来看,老板电器正处于转型跃进的关键节点上。虽然行业发展存在不确定性,但目前老板电器在业内仍然保持领先,并积极响应行业数字化发展趋势,短期内较难有新兴企业能撼动其市场头部地位。而未来,基于“新三年战略”引导的发展重构,也许我们可以更加期待公司由老牌厨电到“数字老板”的华丽转身。
作者:煜彦
来源:松果财经
原文标题:财报解读:拥抱数字化未来,老板电器能否实现业绩再攀升?
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