国家税务总局1月26日披露，基于税收大数据的消费动态监测表明，在精准施策的推动下，2025年我国消费市场呈现多维度积极变化。大宗消费需求稳步释放，家电、手机、新能源汽车等领域销售表现突出;以文旅、数字、体育、健康为代表的新兴消费模式加速融合创新。与此同时， 银发经济 潜力进一步显现，境外游客入境消费也呈现出蓬勃活力。

以旧换新政策有效激发大众消费。2025年，家电消费保持增长势头，产品选择从基本功能转向智慧体验，品质化、智能化、健康化趋势显著。税务数据显示，日用家电零售、厨具卫具零售及通信设备零售销售收入分别实现17.4%、12.9%和18.6%的同比增长。新能源汽车市场持续升温，机动车销售统一发票数据显示，2025年新能源乘用车销量与销售收入分别增长24.3%和21.1%。

以旧换新举措精准撬动了大宗消费市场，新能源汽车销售实现量价齐升，既呼应了绿色消费潮流，也促进了汽车产业向新能源转型。 苏商银行特约研究员付一夫向《证券日报》表示。

数字技术助力新型消费快速发展。人工智能、虚拟现实等技术深入日常生活，推动消费场景不断拓展。数据显示，2025年互联网生活服务平台及餐饮配送服务销售收入分别增长9.4%和13.3%，即时零售、线上生活服务呈现活跃态势。数字文化消费同样增长明显，相关服务销售收入同比提升16.6%。

数字化深刻改变了消费生态，即时消费模式打通线上线下，让云端服务融入日常生活。 付一夫指出，税收数据反映了以旧换新与数字赋能对消费市场的双重拉动，是我国扩大内需、促进产业升级的有效实践。

文旅融合进一步激发消费活力。2025年，文艺创作与表演销售收入同比增长17.3%，沉浸式、场景化业态助推文旅消费升级。旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入分别增长11.2%、26.1%和14.6%。

体育与健康消费需求持续增长。赛事经济拓展了消费的时空维度，成为拉动消费的新动力。体育会展服务、体育咨询服务销售收入分别上升12.2%和27.8%。健康管理、养生保健等领域消费兴起，健康咨询、养生保健及体育健康服务销售收入增幅分别为11.7%、12%和16.5%。

一老一小 消费潜力不断释放。老年人口增长带动银发消费需求提升，推动养老服务多元化发展。2025年，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费分别增长24.9%、23.1%和15.4%。随着托育服务体系逐步完善，托儿所服务销售收入实现5.4%的同比增长。

离境退税政策促进入境消费扩容。通过降低退税门槛、提高现金退税额、优化商店备案流程、推广 即买即退 服务等措施，入境旅客购物体验持续改善，消费潜力得到释放。2025年，享受离境退税的境外旅客人数同比增长305%，退税销售额与退税额均增长约95.8%。全国新增七个政策实施地区，离境退税商店总数达12930家，其中超7000家提供 即买即退 服务。

中国政法大学财税法研究中心主任施正文表示，2025年消费市场的多元发展，体现了促消费政策 精准施策 的积极效果。以旧换新释放大众消费潜力，新业态拓展消费场景， 一老一小 与入境消费同步增长，不仅满足了不同群体的多样化需求，也推动消费结构向高质量、多元化演进，为经济高质量发展注入了强劲内需动力。