来源:新闻资讯 发布时间:2024-09-05 热门:bwin必赢唯一中国官方网站
前言
洗护赛道市场规模大、需求场景丰富、需求刚性强,整体看未来的市场发展空间广袤。回顾本年度的洗护市场表现,市场价格结构开始进入二次恢复通道,行业竞争趋于理性,市场有望进入高质量发展阶段。而展望未来洗护市场的发展,随着当前家庭对洗涤容量需求开始转型分化,持续丰富的场景将是未来市场发展的重要驱动力。
市场大盘概览:洗衣机修复,干衣机企稳,套装高速增长
从上半年市场整体情况来看,洗护市场表现尽管开年不利但始终处于修复通道,整体较同期略有下滑。根据奥维云网(AVC)推总数据,上半年洗衣机(含套装)零售量规模约为1472.9万台,同比下滑4.9%,零售额规模约为312.8亿元,同比下滑1.2%。受换新需求滞后、安装属性较强的原因,洗衣机市场并未如期快速复苏,而是在年初负增长的情况下缓慢修复。此外,当前套装市场对洗护市场的影响因素进一步增大,购买形式的改变对用户的分流正在愈发明显,根据 奥维云网(AVC)线上监测数据,套装零售额规模约为34.3亿元,同比增长81.8%,零售量36.8万台,同比增长69.4%。
产品结构:产品升级引擎延续但升级速率放缓
基于产品形态的结构升级趋势显著放缓,波轮市场空间仍广泛存在,奥维云网(AVC)线上、线下监测数据显示,2023H1波轮产品零售量占比分别为50%和30.6%,消费端对波轮产品始终抱有较高的接受度。而滚筒内部则出现一定的产品分化,以复合型需求为代表的洗烘一体需求开始收窄,一方面激烈的价格竞争对行业价值带来了严重的负面影响,一方面需求端建立起了对烘干方式的认知,直接影响到冷凝式洗烘一体产品的用户评价。与之相应的是以专业化需求为代表的滚筒单洗稳健发展,独立式干衣机成为滚筒单洗专业化道路上的又一助力。
从容量结构上看,迷你洗和超大容量市场空间尚未完全打开,家用场景下的洗衣机仍然以8Kg和10Kg为主。其中波轮市场仍有部分8Kg产品,滚筒市场则是10Kg长期占据主流。短期看,迷你洗市场会伴随供给端的投入而有所增长,长期看,10Kg被取代的市场条件不成熟,10Kg仍是行业最大基本盘。
价格表现:品牌竞争趋于理性,行业价值空间持续修复
在产品升级放缓的客观情况下,洗衣机市场中高端缺乏产品支撑,整体上高端虽有升级但增速有所放缓。但另一方面,市场的价格竞争正在愈发理性,从细分品类价格表现来看,去年价格竞争较为激烈的洗烘一体机基本结束价格下探,市场有望从“价格战”向“价值战”转变。
未来发展:洗护市场增量抓手明确,Q4将是全年复苏的关键节点
从产品来看,当前洗护市场的生命力依旧旺盛。目前来看,针对消费者需求分化所衍生的产品机遇开始出现。从健康需求出发,当前消费者对于迷你洗产品以及分区类产品的关注度显著提升。根据奥维云网(AVC)线上监测数据,23年上半年迷你洗零售量规模达到74.5万台,同比增长6.3%。分区洗产品线上零售量规模达到43157台,同比增长53.3%。除此之外,滚筒的容量升级趋势仍有进一步延续趋势。根据奥维云网(AVC)监测数据,线上12Kg滚筒产品零售量规模达到28.1万台,同比增长144.0%。长期来看依托趋势品类,洗护市场规模仍有较大增长空间。戳→奥维数据罗盘
从规模来看,对比其他品类洗衣机刚需性更弱,安装属性更强,消费优先级相对靠后,因此开年市场需求释放较为缓慢。同时,H1为制冷产业旺季,H2为洗护旺季,因而流通端资源也会在H2 向洗护产业倾斜,加之去年旺季下的超低基数,多重因素影响下,预计洗护产业在H2有较大反弹。奥维云网(AVC)预测,2023年洗衣机(含套装)市场全年规模将达到740亿元,同比增长5.8%,洗护产业(洗衣机+干衣机+洗烘套装)则将突破845亿元,同比增长7.1%。
原文标题:2023H1洗衣机市场总结:需求后置升级放缓,洗衣机市场静等风来
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