来源:新闻资讯 发布时间:2024-09-26 热门:bwin必赢唯一中国官方网站
无论是产业,还是相关企业,在经历了一段时间的高速增长,以及一段时间的低迷与徘徊不前后,中间都会出现一段时间的“缓冲期”,又被称为“调整期”。为的是让厂商在紧张、忙碌的行业内卷、市场大战中腾出手来,去思考、复盘,找到新的玩法和出路。
杨嘉||撰稿
进入2023年以后,面对消费复苏疲软、消费动力不足,众多家电企业和商家,在充满着复杂多变局势之下,较过去3年变得更为焦虑和烦躁。
从二月市场内部的火爆,到三月市场外部的走高,最终却在四月遭遇了新的低迷,即便是刚结束的五一黄金周,也没有再次点燃家电厂商的信心与热火。
当众多厂商还纠结于消费复苏的缓慢与乏力,用户需求的疲软和多变之际,家电圈发现,整个家电市场的竞争已经步入了一轮“缓冲期”。
具体来看,不管是市场的持续性上涨,还是市场的持续性下跌,或者低迷,这种局面都不会一直持续多年,而是周期性会出现一轮市场的缓冲期,用于调整厂商的经营节奏、经营策略,从而寻找新的出路和方法。当然,接下来家电厂商的出路在哪里,是什么,并不清楚,第一步需要解决的问题则是让厂商先静下来,有足够的空间。
透过今年家电市场的走势,可以清楚看到:在经历过去三年的疫情因素冲击以及疫情前家电产业整体调整开始,加速消费市场陷入了一轮持续低迷的通道中。由此,对于相关厂商来说,这种低谷持续的局面,已经至少有三四年的时间。从产业周期的角度来看,家电产业必须要面临一轮缓冲之后的持续调整。
所谓市场“缓冲期”,并不是说市场下跌或上涨,而是市场处在一轮调整状态之中,让企业和商家有喘息、反思和复盘的空间。也就是说,消费市场和用户需求会在一定的周期内出现横盘,既不会出现大的上涨和反弹,也不会出现持续的低迷和下跌局面。
这就是为了给相关家电厂商提供更好的经营转型空间,以及尝试新的营销手段、促销活动的机会。对于所有产业和厂商来说,一直增长,或者一直下跌,都是不正常、不健康的状态,阶段性的调整周期和空间出现,本质上既是行业自我修复的一种机制,也是厂商经营策略阶段性调整的一种机制。正所谓,很多企业的收拳是为了更好地出拳,缓冲期是为了更好地向上突破。
在这一缓冲期下,家电圈认为,厂商的市场经营策略不能过度追求极端化,比如砍掉低端而无视普通阶层追求美好生活的需求,无视中国市场的国情和特色,即存在大量普通用户的需求;也不是盲目追求高端化和场景方案化,将产品定价不是最贵而是更贵,不卖单件而是只卖套系。
同时,经营节奏的缓冲期,不是说家电厂商可以选择直接降速,或提速,或直接躺平。而是说,每个家电厂商要找到适合自己能力、水平和状态的经营节奏和方向。不再是简单的模仿、跟随,而是要活出自我的精彩。
再者,在家电存量市场的竞争,唯一的底线和原则,就是“市场蛋糕有限,抢蛋糕的人很多”。一大批家电厂商接下来都是“吃不饱”的饿狼,都是要靠抢食吃才能活下去。所以,家电厂商的经营策略,不是简单的快与慢,多与少,而是能否真正贴近市场和用户。
这一轮家电市场的“缓冲期”,家电圈认为,没有具体明确的时间节点。短则1年,长期2年。对于相关厂商来说,要适应这一调整带来的缓冲效应和磨合效应。最终,不要被变化所吓倒、吓退。
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原文标题:不涨不跌家电厂商迎来一轮缓冲期
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