来源:新闻资讯 发布时间:2024-11-15 热门:bwin必赢唯一中国官方网站
2022年,对于清洁电器行业而言,是内卷的一年,更是激战的一年。回顾过去的一年,在家电大盘整体下滑7.4%的时候,清洁电器依然能够保持4.0%的增长,这既是情理之中,也是意料之外。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年清洁电器全渠道零售额322亿元,同比增长4.0%,零售量2548万台,同比下滑14.5%。清洁赛道的焦点,全部聚焦在扫地机和洗地机上,回顾疫情三年,扫地机在2020-2021年度,保持两位数高速增长,而今年增速明显放缓,销额同比增幅仅为3.4%,反观洗地机,成为拉动清洁电器整体增长的最大驱动力,2022年延续高增长的姿态,三年破百亿,放眼整个家电行业,都是首屈一指的。
扫地机结构升级,额增量降
洗地机快速渗透,量额齐涨
2020年,扫地机进入自清洁时代,产品由单机款快速切换到自清洁款,2021年再次升级,步入全能款时代,产品功能的升级,均价迅速拉升,导致部分需求未能得到满足,经历了前两年的转换期,今年在大行业更加恶略的情况下,尽管均价拉动额的增长,但量出现大幅下滑,高价格导致潜在需求并未得到释放。而洗地机处在快速成长期,短短三年时间,规模便突破百亿,今年价格下探,消费需求进一步释放,因此量额齐涨。
扫地机头部格局依旧稳固,
洗地机品牌乱斗百花齐放
扫地机器人品牌集中度再度提升,TOP5品牌占比由2020年的83.1%增加到2022年的92.6%,扫地机产品不仅仅是硬件的堆叠,更需要软件算法的强大支撑,因此其的准入门槛非常高,尽管涌入很多长尾品牌,但短期内很难会改变这种局面。而洗地机品牌快速扩容,三年已经增长到160个,而且品牌的类型也是多种多样,清洁专业品牌、本土新锐品牌、生活小电品牌、传统家电品牌、出海代工品牌等等,未来2-3年内,品牌数量还会继续扩充,待经历大洗牌之后,才会形成相对稳定的竞争格局。
扫地机形态固定,归于同一;
洗地机大跃进式创新,各不相同
2022年4月开始,扫地机器人行业重新回归同一竞争局面,头部品牌均已完善布局,具备自清洁&自集尘功能的全能款扫地机器人成为标品,其占比由9.7%快速提升到45.1%,而单机款和自动集尘款的占比快速削弱,两者加和仅为15.9%,全能款的价格下探,也在抢占自清洁款的市场,自清洁款产品占比39.0%。反观洗地机行业,品类的发展短短三年时间,因此创新的可想象空间更大,过去的一年,围绕清洁效果、产品体验、外观颜值、操控便利等方面的迭代创新层出不穷,如果说洗地机品牌竞争是百花齐放的,那么产品竞争就是五花八门的,并且考虑到品类的发展阶段,未来几年,产品大乱斗的局面仍将会不停息。
扫地机高端快速放量
洗地机价格两极分化
扫地机是因为产品结构变动带来的均价上涨,以自清洁&自集尘为代表的全能款产品推出,带动了3000+以上价格段增长显著,而洗地机的价格呈现两极分化,低高两极占比增长,主销价格段为2000-3000元之间,竞争尤为激烈,销额占比达43.3%,4000+以上价格段的产品承担着产品的创新与迭代,销额同比增长62%,2000元以下的比重仅为8.5%,但却是增速最快的价格段。
预见2023,扫地机V.S.洗地机,
清洁赛道领头羊的角逐
短短三年时间,洗地机市场规模已经突破百亿,洗地机处在快速成长期,渗透率仅为1%,并且准入门槛低,随着价格继续下探,我们认为,2023年洗地机市场规模将会达到132亿,有望超过扫地机器人,成为清洁赛道第一大细分类目。当前扫地机产品已经有了不错的体验,但市场放量需要价格下探,参照2016年那波增长逻辑,具备高性价比的产品才能激发当前市场的活力,因此亟待价格继续下探,才能够有量的释放。
原文标题:清洁电器年度总结:喜忧参半,竞争交织 | 报告看点
热门推荐
bwin必赢唯一中国官方网站-创维洽购船井电机彩电业务?业内人士称有接触但尚无定论
2025-05-09bwin必赢唯一中国官方网站-家电业应对寒冬:“优化”策略助力破局
2025-05-09bwin必赢唯一中国官方网站-再造Mini LED技术天花板!TCL发布万象分区等重磅新技术
2025-05-09bwin必赢唯一中国官方网站-家电企业 “造芯” 热潮涌动,推动产业迈向新高度
2025-05-09bwin必赢唯一中国官方网站-三星显示加速剥离 LCD 资产
2025-05-09bwin必赢唯一中国官方网站-回归用户价值原点,康佳空调2025年客户峰会暨新品品鉴会召开
2025-05-08bwin必赢唯一中国官方网站-两新政策加力,2025年国债补贴预计超过3000亿
2025-05-08bwin必赢唯一中国官方网站-商务部:预计明年消费市场总体将继续呈现平稳增长态势
2025-05-08bwin必赢唯一中国官方网站-广西以旧换新政策成效显著,“夜卖场” 活动盛大开启
2025-05-08bwin必赢唯一中国官方网站-荣耀CEO赵明谈iPhone降价:将专注于提升产品价值,AI和影像是未来核心战略
2025-05-08bwin必赢唯一中国官方网站-格力回应争议:网传视频应为录播,并非今日之事
2025-05-07bwin必赢唯一中国官方网站-匠心“智”造,松下万食炉NN-DS59QM开启美好“食”光
2025-05-07bwin必赢唯一中国官方网站-科沃斯电器(宁波)有限公司成立
2025-05-07bwin必赢唯一中国官方网站-智慧健康再进化,TCL小蓝翼C7新风空调震撼发布,开创AI空调发展新时代!
2025-05-07bwin必赢唯一中国官方网站-市监局发布《燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》等10项国标立项意见通知
2025-05-07bwin必赢唯一中国官方网站-无人出价 柔宇显示名下12套不动产等资产拍卖流拍
2025-05-06bwin必赢唯一中国官方网站-扫地机器人品牌ROIDMI睿米将终止运营
2025-05-06bwin必赢唯一中国官方网站-唤醒消费潜能,以旧换新下这款家电卖爆了
2025-05-06bwin必赢唯一中国官方网站-小米首座智能家电工厂正式动工
2025-05-06bwin必赢唯一中国官方网站-为菁英生活加冕,COLMO图灵洗烘套装以AI技术重塑洗烘新风尚
2025-05-06bwin必赢唯一中国官方网站-创维数字:公司董事刘棠枝先生退休离任
2025-05-05bwin必赢唯一中国官方网站-提振消费成重点,家电市场明年迎来明确增长强动能
2025-05-05bwin必赢唯一中国官方网站-立足新场景、创造新物种,美的洗碗机的“创新法则”
2025-05-05bwin必赢唯一中国官方网站-2024年,有哪些变量重塑了家电渠道和零售格局?
2025-05-05bwin必赢唯一中国官方网站-澳柯玛子公司澳柯玛生物已收到1710万元转让款
2025-05-05bwin必赢唯一中国官方网站-三十余载技术沉淀,松下空调诠释品质新篇
2025-05-04bwin必赢唯一中国官方网站-永达传媒赵清:赋能品牌传播,见证传奇征程
2025-05-04bwin必赢唯一中国官方网站-中国家电出口强势增长,品牌出海步伐铿锵有力
2025-05-04bwin必赢唯一中国官方网站-曾获雷军投资的扫地机器人,宣布终止运营了
2025-05-04bwin必赢唯一中国官方网站-湖南高能效家电1-11月零售额增长25.8%
2025-05-04