中国领先的衣柜品牌服务商,致力于开创家居生活新潮流

为消费者提供一站式服务

首页 > 新闻资讯 > 行业动态 > 

bwin必赢唯一中国官方网站-踩雷恒大,老板电器“焦头烂额”

来源:新闻资讯     发布时间:2024-12-11    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

踩雷恒大,老板电器“焦头烂额”

来源 | 伯虎财经(bohuFN)

作者 | 灵灵

恒大坠入2万亿债海时,拖累了不少人,这其中就包括厨电龙头老板电器。

2021年,老板电器营收突破百亿,同比增速达到24.84%,按理说是好消息。但其它指标却难掩窘况,同期净利润同比下降19.81%至13.32亿元,也是老板电器上市11年来首次净利润负增长。

值得注意的是,截至目前老板电器股价创逾38个月新低,近一年来跌幅达35.68%。

恒大是如何拖累老板电器的?老板电器的内忧是什么?

工程渠道惹的祸

老板电器为何会和恒大的债务牵扯到一块,这就要从老板电器的销售渠道说起。

在房地产突飞猛进的时代,房屋装修中的家电购置环节成为了厨电品牌们发家致富的一大机会。

老板电器同样珍惜这块肥肉。

早在2009年,老板电器就开始承接住房工程业务。据其官网信息,在工程渠道方面,已开拓出碧桂园、万科、融创、保利等几十家房地产合作伙伴。

2019年底,老板电器发布《中国房地产精装修厨电行业白皮书》,其中就提到,品牌房企联合品牌厨电已占市场份额的七成,而自家的经营结构也基本延续了这种思路,与全国超85%的百强房地产商合作。

这也形成了老板电器的三个主要销售渠道,即线下零售、线上电商、工程渠道,其中工程渠道的收入占比从2016年的6%左右提升至2020年的23%。

与房地产的紧密捆绑,带动了老板电器的整体营收。

数据显示,2018年到2020年,房地产开发景气指数连续下降,累计下降1.09%。直到2021年上半年才开始增长,较2020年全年房地产开发景气指数增长0.29%。

房地产市场的回暖,成就了老板电器2021年百亿营收规模的突破。然而,也恰逢恒大爆雷,老板电器狠狠摔了一跤。

老板电器在业绩报告中披露,因为部分精装修业务客户出现到期商业承兑汇票违约,基于谨慎性原则,公司对客户单项计提坏账准备约7.1亿元。 其中,约6.3亿是恒大及关联公司的未支付工程款,剩下的八千万为其他房企拖欠。

由此可见,工程渠道推动了老板电器的业绩增长,但也存在着隐患。一旦房地产行业出现震荡,工程渠道带来的业务也势必受到影响。这七亿坏账,显然不是偶然事件,而是老板电器高度依赖工程渠道带来的必然结果。

对于老板电器而言,如何调整业务,避免下一个“恒大”,是当下尤为重要的课题。

力推新品类,第二曲线尚未出现

上世纪70年代末,浙江商人任建华在余杭县创立了一个五金厂,也就是老板电器的前身。

彼时,任建华以吸油烟机为突破口,开始进入寻常百姓的厨房。到2000年,老板电器的业务触角伸向燃气灶、消毒柜等更多厨电产品,并逐渐在行业沉淀下“烟灶消”三大产品的口碑。

直到今天,吸油烟机、燃气灶、消毒柜仍然是老板电器的核心营收来源,贡献比例超过七成。

踩雷恒大,老板电器“焦头烂额”

(图源:网络)

这两年,老板电器也试图改变这一现状,因为集成灶的兴起。

集成灶,也就是集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器。数据显示,2021年,中国集成灶市场销售量304万台、零售额256亿元,分别同比增长28%和41%,可见集成灶正受到更多消费者的青睐。

逐渐见识到集成灶市场趋势的老板电器,也在近年来加码新品类,推出集成化新品,形成了三大品类群发展战略:

持续扩大第一品类优势(“烟机、燃气灶、消毒柜”为主)、领先第二品类(蒸烤一体机为代表)、稳步推进第三品类(嵌入式洗碗机为代表)。

然而,现状正如首创证券在研报中提到的,“(老板电器)集成灶产品受疫情影响推广受阻,(2022年)上半年规模仅小幅微增。”

不过,老板电器集成灶产品增长缓慢,还有更重要的原因。

作为后入场者,老板电器并不具备优势。

2020年10-12月,火星人、帅丰电器、亿田智能相继在A股挂牌上市,集成灶市场四雄争霸的格局形成。

2018年,老板电器集成灶销售额为0.98亿元,这是其首次披露该产品业务的数据。而2021年,老板电器集成灶收入3.26亿元。这一数据,与四强中规模最小的帅丰电器(9.04亿元)相比,仍有着较大距离,更别提行业前两大品牌火星人(20.39亿元)、美大集成灶(19.68亿)。

与此同时,产品之间的互斥性也成为老板电器入局集成灶的挑战。有业内人士提到,老板电器的集成灶,是对原本油烟机、灶具、消毒柜的升级,同时也是一种自我颠覆,蒸烤一体机和蒸箱、烤箱也是同样的道理。

如何把握好产品结构的天平,将是老板电器发展路上要思索与攻克的问题。

而眼下,一个更重要的问题是,老板电器的产品能力究竟如何。

在智能化布局上,老板电器推出了ROKI厨电智能烹饪系统,这个系统基于ROKI智能烹饪APP,通过APP可以实现对厨电的操作。该系统一直在不断迭代更新,并于今年8月推出“数字厨电”概念,但大多数人仍持观望态度。

一位行业观察者在提到该产品时,这样评价:“ROKI厨电智能烹饪系统并没有解决实际问题,想要通过这样一个比较‘鸡肋’的功能俘获年轻人属实是有些困难。”

踩雷恒大,老板电器“焦头烂额”

(图源:网络)

不难发现,除了“烟灶消”几大拳头产品,老板电器近年来少有出圈的新产品。这和其在研发上的吝于投入不无关系,数据显示,2019~2021年,老板电器的研发投入分别为2.995亿元、3.033亿元、3.66亿元,分别占当年营收的3.86%、3.73%和3.61%,研发占比不升反降。

成立43年的老板电器,在不惑之年迎来了中年危机。未来,能否发展出“烟灶消”之外的拳头产品,形成第二增长曲线,为老板电器“续命”,将成为关键点。

参考来源:

1、新摘商业评论:老板电器“收割”年轻人

2、市值榜:许家印,撕开了老板电器的伤疤

3、互联网风云榜:老板电器,老将的中年危机

4、潮汐商业评论:老板电器,这几年可能真不好干

5、斑马消费:老板电器业绩首降,百亿里程碑蒙尘

6、零态LT:老板电器“新老之辩”

*文章封面首图及配图,版权归版权所有人所有。若版权者认为其作品不宜供大家浏览或不应无偿使用,请及时联系我们,本平台将立即更正。

原文标题:踩雷恒大,老板电器“焦头烂额”

上一篇:bwin必赢唯一中国官方网站-冲击全屋智能第一股 欧瑞博意欲何为?
下一篇:bwin必赢唯一中国官方网站-美的财报:To C今不如昔,To B渐入佳境

热门推荐

bwin必赢唯一中国官方网站-创始人文剑平被立案调查,碧水源怎么了?

2025-07-12

bwin必赢唯一中国官方网站-中国家电行业国际供应链发展高峰论坛将于8月21日召开

2025-07-12

bwin必赢唯一中国官方网站-焕新无忧 洗碗机首轮抽奖9月1日开启

2025-07-12

bwin必赢唯一中国官方网站-创维闪耀百年IFA 展:以创新科技引领绿色未来,共绘全球智慧生活新篇章

2025-07-12

bwin必赢唯一中国官方网站-如何定义“新一代空调”?TCL空调“小蓝翼智慧健康科技引擎”给出答案

2025-07-12

bwin必赢唯一中国官方网站-2024年《财富》世界500强出炉,美的集团、海尔智家上榜

2025-07-11

bwin必赢唯一中国官方网站-拥抱家电家居一体化 天猫优品第八届高端家电家居博览会盛大启幕

2025-07-11

bwin必赢唯一中国官方网站-中国家电新常态:欲要出海,必先“强链”

2025-07-11

bwin必赢唯一中国官方网站-2024中国洗碗机行业高峰论坛即将召开

2025-07-11

bwin必赢唯一中国官方网站-洗衣机如何进阶?看小天鹅给出的家居清洁解决新方案

2025-07-11

bwin必赢唯一中国官方网站-深耕主业,创新驱动 康佳白电探索“专精特新”发展新路径

2025-07-10

bwin必赢唯一中国官方网站-创新破万“卷” 空调行业负重前行

2025-07-10

bwin必赢唯一中国官方网站-打造美好厨房生活,林内大道系列厨电引领焕新风潮

2025-07-10

bwin必赢唯一中国官方网站-美的集团赴港上市在即,A股或遭资金抽离?

2025-07-10

bwin必赢唯一中国官方网站-9月中国家电出口量已公布,空调同比增长29.5%

2025-07-10

bwin必赢唯一中国官方网站-焕新正当时!来中国厨电行业高峰论坛,给你的厨房亿点灵感

2025-07-09

bwin必赢唯一中国官方网站-打破桎梏、向上突围,看美的如何引领全屋智慧空气解决方案

2025-07-09

bwin必赢唯一中国官方网站-厨房中找到松弛感?看他们如何把油腻杂乱爆改成美学殿堂

2025-07-09

bwin必赢唯一中国官方网站-电冰箱专委会2024年换届工作会议圆满召开,共谋高质量发展

2025-07-09

bwin必赢唯一中国官方网站-添可2024新品发布会,创新科技诠释“美好家”

2025-07-09

bwin必赢唯一中国官方网站-京东、阿里同日发布财报,平台们还在“卷”吗?

2025-07-08

bwin必赢唯一中国官方网站-博西家电:重新发现中式厨房空间的价值

2025-07-08

bwin必赢唯一中国官方网站-助推趋势新品、加码以旧换新,京东家电家居探索空调市场新增量

2025-07-08

bwin必赢唯一中国官方网站-不做家务 体面由我——2024理想人居生活沙龙即将启幕

2025-07-08

bwin必赢唯一中国官方网站-烟火人间,焕新拉开厨电发展新征程

2025-07-08

bwin必赢唯一中国官方网站-市场监管总局:今明两年制修订294项标准推动以旧换新

2025-07-07

bwin必赢唯一中国官方网站-北京印发《积极推进家装以旧换新工作方案》通知

2025-07-07

bwin必赢唯一中国官方网站-7月中国家电出口量、产量已公布,情况如何?

2025-07-07

bwin必赢唯一中国官方网站-如何重塑理想厨房?看华帝“净洁厨房”给出答案

2025-07-07

bwin必赢唯一中国官方网站-穿越市场寒冬 方太以创新引领厨电行业转型升级

2025-07-07