来源:新闻资讯 发布时间:2024-12-27 热门:bwin必赢唯一中国官方网站
家电“国补”政策的延续并在2025年加码实施,对于家电消费市场的激活,家电用户需求的刺激、家电厂商出货数量和质量的双向提升,肯定是有价值、有作用的。但是,众多厂商却不能因此“患上”家电“国补”政策依赖症,毕竟刺激政策不是“神药”,厂商们不能一劳永逸。
宁言||撰写
对于家电“以旧换新”国家补贴,于2024年底到期之后,是否还会继续?日前,国家相关部门给出了肯定回复:加码、继续干!
一是,“两重”(国家重大战略实施和重点领域安全能力建设)“两新”(大规模设备更新和消费品以旧换新)是今年国家“促投资、扩消费”的重要政策抓手。说明地位很重要、作用也很明确;二是,正在研究未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措,2025年将适时公开发布,持续以“两新”政策推动群众受益、企业获利、经济向好。说明政策不会停,补贴将继续。
由此可见,家电“以旧换新”国家补贴政策后续走势,日前终于在国家层面获得确定性的回应,这也给众多家电厂商的市场经营吃下了一颗“定心丸”。甚至,还有家电厂商推测,这一政策预计到2026年还将会继续实施,意在通过外部政策的持续性推动和助力,彻底引爆家电存量市场的深入挖掘,集中家电厂商的资源和力量,并通过“以旧换新”等手段置换众多家庭的老旧家电产品,实现“变废为宝”下的资源循环再利用。
对此局面和走势,家电圈认为,家电“国补”政策当前的持续性实施,对于众多家电厂商来说,肯定是利大于弊的。虽然最近2、3个月有不少家电企业、商家呼吁并期待家电“国补”政策到期停止并结束。但是更多的家电厂商还是期待这一“国补”政策继续实施,为发展转型关键期的中国家电产业,以及大中型家电厂商从经营商品向经营用户的转向,提供更多的外部助力和财政赋能。
当然,对于更多的家庭和用户来说,对于来自国家财政20%的补贴让利,也是给予了积极响应和热烈欢迎。从今年10月以来,到双11前后,家电圈获悉:不少存在家电选购、换新需求的用户,都会冲着家电“国补”政策而提前消费和主动消费,甚至在亲朋好友之间买家电享受“国补”成为最热门的话题。一些头部家电企业的高端精品,因为”国补”政策而具备超高性价比,甚至在一线市场出现久违的“断货”现象。
不过,对于所有家电厂商来说,接下来的市场经营和发展转型动作,并不能因为家电“国补”政策的实施,而放缓甚至停滞。家电圈认为:一是,积极参与。众多家电厂商要全面拥抱政策,搭上政策的“高速路”,聚焦家电“国补”政策的东风和力量,进行主销产品规划,主要市场布局,以及主要渠道的优化,顺势而为积极抢夺老旧家电市场,推动节能型产品销售占比提升,调整经营结构,获得有质量的营收增长和发展。
二是,保持清醒。众多厂商们要时刻保持在市场经营和竞争的主动权,以及自主权,绝对不能患上家电“国补”政策的依赖症。因为,政策的刺激对于家电厂商来说,只是阶段性的、周期性的,很快就会退出,解决不了家电产业发展过程中的根本性问题,也不是家电厂商的“救世主”。家电厂商的未来,必须要靠“好产品、好服务、好体验”才能赢得用户。当然还需要直达用户的快捷高效运营体系,实现“临门一脚”的快速抢夺和转化。
三是,加速转型。家电“国补”政策的实施,既是刺激以旧换新的存量用户,也是补贴和激励节能家电产品,这是家电产业所有企业和商家未来生存和发展的突破口和发力点。向中高端的精品转型,向老用户要空间要机会,对于企业和商家来说,不只是需要更多满足需求的好产品、好服务,还需要持续不断的体验、服务和保障。通过重构“人、货、场”实现“人找货”向“货找人”的突破和裂变。
不管怎样,接下来家电“国补”政策继续实施,并加码升级,是无法改变的事实和趋势。对于家电厂商来说,则应该内心清楚并坚定方向:天下没有不散的宴席,短期的财政补贴刺激政策,只能作为一种外部力量来利用,并不能完全依靠和附庸。对于未来10年,甚至更长期的发展和竞争来说,家电厂商还需要依靠自身的能力、体系和团队建设,才能更健康、持久地走下去。
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原文标题:家电厂商不能患上“国补”依赖症
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