中国领先的衣柜品牌服务商,致力于开创家居生活新潮流

为消费者提供一站式服务

首页 > 新闻资讯 > 行业动态 > 

bwin必赢唯一中国官方网站-空调“千元机”乱战又将昙花一现

来源:新闻资讯     发布时间:2024-12-27    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

市场太差,竞争激烈,还是企业真的拼命了?最近,受到双11大促活动的持续推动和影响,一线家电市场再度惊现空调“千元机”,而且大中小品牌齐齐参战。这一现象也再度将家电行业规模最大、市场最火的空调品类,推向舆论的风口浪尖。

周简||撰写

对于空调市场的厂商来说,所谓的“千元机”现象并非首次出现,而是最近几年一线市场争夺过程中,主要空调厂商参与市场争夺的“常态化”手段。

只不过,最近双11大促的活动周期内,再度叠加家电“国补”政策,一段时间内聚焦空调市场的抢夺,不管是格力、美的、海尔等头部企业,还是奥克斯、海信、TCL等主流企业,或是长虹、小米、美博、康佳、飞利浦等奋进型企业,都在加快这一轮市场节点的消费抢夺。谁也不愿意轻易放弃,或示弱!

京东、天猫等电商平台的数据显示:头部品牌的主销空调产品1.5匹,售价已经跌破2000元,普遍在1900元左右;二三线品牌的主销空调价格,则普遍锁定在千元附近,差不多在1100元左右,甚至部分企业低于1000元。超低价电商平台拼多多上,海尔、美的、奥克斯、TCL等企业的互联网空调品牌,或者年轻品牌,1.5匹空调的价格更低,在1300元到1500元之间,很多杂牌空调的价格普遍低于1000元。

今年双11的这种空调“千元机”市场现象,家电圈认为,与此前存在三个不同:一是,过去的空调“千元机”,参与者主要是小企业,特别是不知名的杂牌为主导,就是完全以低价吸引用户;今年,则是出现了大量二三线品牌,甚至是大牌,参与品牌数量多、质量高,产品丰富度更高;

二是,这次的空调“千元机”,并不是简单的主要空调厂商继续“低价恶战”,而是基于国家补贴15%-20%的让利幅度,以及空调厂商联手给出的15%左右优惠空间,最终引发空调价格的“再创新低”;降低价格带来的结果,就是为了淡季市场的抢单,但效果怎么样就是另外一个问题。

三是,空调厂商的心态发生变化,关注每一轮机会的抢夺。空调产品的市场淡旺季非常明显,往年多是618才是空调厂商引爆价格的节点,双11空调厂商普遍并不会动价格、打超低价。今年,双11各个空调厂商集体动价还是看中了9月以来的“国补”政策行情,可能带来的市场机会和消费需求。所以,引发这一轮市场的低价格乱战。

对于今年双11期间的空调“千元机”现象,家电圈认为,这应该就是短期的市场竞争手段,很快就会“昙花一现”,主要空调厂商不会长期陷入“千元机”的市场乱战和恶斗。

首先,空调市场虽然规模还存在进一步向上增长和发展的空间,但速度已经减慢。今年以来,头部企业和主要商家的发展主旋律,都已经不再是继续的低价拼规模,而是调结构寻找有质量的营收和增长。说白了,接下来空调企业不可能靠单边的规模扩张驱动发展,也不可能靠价格解决发展和增长的难题。

空调千元机,这种“不利国、不利民,更不利企”的商业现象,根本上就是一种短期的竞争策略。

其次,这一轮家电“国补”政策,核心是鼓励1、2级能效的精品家电,替代和更新高能耗的老旧家电。通过财政补贴直接引导消费选择好产品,而不是低价产品,这是今年8月以来的市场主旋律,也会是今后两年空调市场争夺的关键点。相关空调厂商,必须要学会并利用这种政策的信号和变化。

低价营销是典型的市场竞争手段,但不能将价格取代产品、取代价值,引导消费者盯着低价格选产品。这不符合空调厂商经营和转型的方向。

再者,最近3年多来,888元、999元的空调产品,在电商平台并不少见,主要是一些租赁品牌、小品牌参与市场争夺的唯一手段。但,从今年开始这种空调千元机在市场上的竞争力快速衰减,甚至无效。原因就在于,用户虽然面临消费降级却也在追求着品质升级,既关注价格也在关注品牌、品质和产品性能。所以,单一的空调千元机,是没有市场竞争力的。

在家电“国补”政策之下,空调厂商聚焦一线市场会面临更为激烈的市场争夺,以及更为白热化的市场格局。但,所有厂商都不能再将“国补”政策变成一轮恶战的力量,更不能将“国补”政策变成“唐僧肉”。

声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载

原文标题:空调“千元机”乱战又将昙花一现

上一篇:bwin必赢唯一中国官方网站-双十一超长战线叠加国补,智能投影市场显著回暖,销量上涨21%
下一篇:bwin必赢唯一中国官方网站-美的杀向第二主场

热门推荐

bwin必赢唯一中国官方网站-特朗普签署行政令,对所有输美钢铝征收25%关税

2025-02-16

bwin必赢唯一中国官方网站-家电2025猜想:明星爆款还能拉动增长?

2025-02-16

bwin必赢唯一中国官方网站-2024年中国家电市场总结:9071亿!2024的高增长与冷思考

2025-02-16

bwin必赢唯一中国官方网站-回眸2024丨生成式AI,正为家居行业“生成”价值

2025-02-16

bwin必赢唯一中国官方网站-今年家电市场的消费热点有哪些

2025-02-16

bwin必赢唯一中国官方网站-智能门锁狂卷2024:价格战、AI化和出海成了主旋律?

2025-02-15

bwin必赢唯一中国官方网站-年报专题 | 2024年清洁电器市场总结:六大关键词全面解读

2025-02-15

bwin必赢唯一中国官方网站-集成灶市场寒意逼人,“以旧换新”能否成为破冰之钥?

2025-02-14

bwin必赢唯一中国官方网站-深蓝汽车宣布与华为全面深化业务合作

2025-02-14

bwin必赢唯一中国官方网站-2025中国家电市场十大关键词

2025-02-14

bwin必赢唯一中国官方网站-空调企业的未来不只是规模出货

2025-02-14

bwin必赢唯一中国官方网站-吴晓波“马桶盖事件”十年回望:中国卫浴的科技蝶变

2025-02-14

bwin必赢唯一中国官方网站-音乐无界,听见潮流!AWE2025视听潮品抢先揭秘

2025-02-13

bwin必赢唯一中国官方网站-智能小家电怎么不香了?

2025-02-13

bwin必赢唯一中国官方网站-今年家电市场抢夺的三个风险点

2025-02-13

bwin必赢唯一中国官方网站-2024年中国冰箱市场总结:国补拉动需求回升,产业结构升级换新

2025-02-13

bwin必赢唯一中国官方网站-扭亏为盈,张近东带着苏宁易购复活了?

2025-02-13

bwin必赢唯一中国官方网站-苹果折叠屏手机2026年震撼登场,或将重塑市场格局

2025-02-12

bwin必赢唯一中国官方网站-内卷从来不是家电企业的心头大患

2025-02-12

bwin必赢唯一中国官方网站-奥克斯再冲IPO:上市前突击分红,负债高企,内卷难破

2025-02-12

bwin必赢唯一中国官方网站-行业唯一音画双芯“真香”神器 东芝电视“小芝士”炸裂视听盛宴

2025-02-12

bwin必赢唯一中国官方网站-香江电器,成不了卡罗特

2025-02-12

bwin必赢唯一中国官方网站-2025家电“国补”已就位,中小品牌拿什么突出重围?

2025-02-11

bwin必赢唯一中国官方网站-轻工行业数据显示家电行业利润保持两位数增长

2025-02-11

bwin必赢唯一中国官方网站-方洪波给5657亿美的“敲警钟”

2025-02-11

bwin必赢唯一中国官方网站-家电业常识与厂商的选择性失忆

2025-02-11

bwin必赢唯一中国官方网站-国补政策正引爆家电两极分化

2025-02-11

bwin必赢唯一中国官方网站-阮氏兄弟,熬成家居新首富

2025-02-11

bwin必赢唯一中国官方网站-引发董明珠火力全开,小米空调玩了一把大的?

2025-02-10

bwin必赢唯一中国官方网站-中国建材、曲美、建霖等11家公司发半年预报,9家预降,最高亏20亿!

2025-02-10