来源:新闻资讯 发布时间:2025-02-05 热门:bwin必赢唯一中国官方网站
最近一段时间,一线市场上家电企业和商家开会、见面和聚餐时,聊得最多的话题,就是“苦日子”没办法绕开了,大家必须要学习甚至习惯过“苦日子”。但是,这种苦日子,家电厂商们还要“熬多久”?
宁言||撰写
苦日子,对于家电市场上的企业和商家来说,已经是铁一般的事实!在家电圈看来,苦不可怕,接下来在市场上的各个行业,没有一个行业“不吃苦不受累”就能赚到钱的,必须要学会“苦中寻机”和“苦中生存”。
甚至,不少家电厂商人士还认为,“家电行业最苦、最难的日子还没有到来,现在这种局面应该还算好的。至少中央财政补贴有动作了,一线市场大家还在拼命抢,主要市场的消费需求还存在。就怕未来2年内,整个供给侧和需求侧脱节,造成竞争恶化”。
不过,最近家电圈在一线市场走访时发现,很多企业和商家,对于一线市场的消费疲软和内卷竞争,普遍心态则是“见怪不怪”。大家普遍的认知就是:再差也就这样了,生意再差、市场再难、用户再弱,也不可能有什么“不能接受”了。接下来,再大的狂风巨浪最终也会回归原点,夯实好产品的根基和服务的能力,保存实力和资金流的健康,随时都能出手。
在今年的市场变化和消费低迷过程中,家电圈发现,不少家电企业和商家的思路和策略,也在“悄然生变”,其中最大的变化有两部分:
其中,家电企业在生产侧开始聚焦产品,进行差异化和定制化两个维度的突破和探索。
在通用型的产品上寻找差异化的功能和特点。比如,彩电在经历了智能化、大屏化之后,目前在追求艺术化,而冰箱和洗衣机则完全是基于平嵌、零嵌等家电家居一体化趋势,寻找亮点;厨房电器、生活电器和空调等产品的功能复合化、多样化突破,最为集中;
在标准品向定制化等非标品的探索上,家电企业努力冲刺加速,目前比较有代表性的,就是厨房场景、阳台场景,以及全屋用水场景的食材存储方案、洗护方案,还有全屋冷热水取暖等方案,目的就是避开单品的价格竞争,通过为用户提供一站式“一步到位”的设计、施工和安装、服务等,吸引并带动更多用户的消费理念和生活方式变化。
同时,家电经销商群体们也在努力寻找走出同质化“价格、产品和营销”内卷争夺的方向。只是处在不同市场的家电经销商,转型进展和经营重点不同。
县镇一级的经销商群体,目前主要通过寻找新的家电品类,和有差异化、亮点的新产品,在一线市场上卖货赚钱。县城和乡镇市场的用户,对于价格敏感度高,一般不容易买高端精品,更多还是高性价比的产品。特别是,一些至今坚持线下渠道经营为主的家电企业,受到众多县镇经销商的青睐和认同。简单来说,县镇商家除了从电商平台拿特价机,也在想办法寻找差异化品类和产品,谋求一定的经营利润。
电商巨头、区域连锁卖场和市级运营商们,现阶段还是要追求“大品牌、多品类和规模化”的经营策略。电商巨头受益于平台化驱动、线上线下全域布局等打法,更多追求“规模化冲量”,但向上空间相当受限,在双线的经营用户上,能力和水平,则明显弱于连锁大卖场和家电运营商。其中,区域连锁大卖场在加速拥抱家居家装,推动套系、全屋的家电方案销售;家电运营商们则加快拥抱零售,加速通过打造更多“社区复合店”和“县城中心店”,甚至是一些“店中店”策略,贴近用户通过“线上引流线下体验”等方式,带单卖货。
面对已经开启的2024年下半年市场竞争大幕,以及一线市场和消费的变化和走势,不能说,大家已经习惯了这种竞争局面和市场消费,只是说很多家电人选择了“悲时不言,喜时不诺,怒时不争”。将更多的时间、有限的资源和费用,都投向一线市场的用户让利、促销活动、产品体验等。很少厂商还会大张旗鼓“宣传炒作”。
一是,家电企业现阶段的心态很好,也在积极应战并准备可能还会持续走低的需求和更激烈的市场洗牌,正所谓“手中有粮,心中不慌”;二是,家电经销商目前不再轻易参与内卷,而选择“盈利第一、规模第二”,不会轻易为了抢单而选择低利润出货,大多数商家开始觉醒,认为“赚到钱、活下去”才是关键。
声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载
原文标题:家电厂商的苦日子还要熬多久?
热门推荐
bwin必赢唯一中国官方网站-创维洽购船井电机彩电业务?业内人士称有接触但尚无定论
2025-05-09bwin必赢唯一中国官方网站-家电业应对寒冬:“优化”策略助力破局
2025-05-09bwin必赢唯一中国官方网站-再造Mini LED技术天花板!TCL发布万象分区等重磅新技术
2025-05-09bwin必赢唯一中国官方网站-家电企业 “造芯” 热潮涌动,推动产业迈向新高度
2025-05-09bwin必赢唯一中国官方网站-三星显示加速剥离 LCD 资产
2025-05-09bwin必赢唯一中国官方网站-回归用户价值原点,康佳空调2025年客户峰会暨新品品鉴会召开
2025-05-08bwin必赢唯一中国官方网站-两新政策加力,2025年国债补贴预计超过3000亿
2025-05-08bwin必赢唯一中国官方网站-商务部:预计明年消费市场总体将继续呈现平稳增长态势
2025-05-08bwin必赢唯一中国官方网站-广西以旧换新政策成效显著,“夜卖场” 活动盛大开启
2025-05-08bwin必赢唯一中国官方网站-荣耀CEO赵明谈iPhone降价:将专注于提升产品价值,AI和影像是未来核心战略
2025-05-08bwin必赢唯一中国官方网站-格力回应争议:网传视频应为录播,并非今日之事
2025-05-07bwin必赢唯一中国官方网站-匠心“智”造,松下万食炉NN-DS59QM开启美好“食”光
2025-05-07bwin必赢唯一中国官方网站-科沃斯电器(宁波)有限公司成立
2025-05-07bwin必赢唯一中国官方网站-智慧健康再进化,TCL小蓝翼C7新风空调震撼发布,开创AI空调发展新时代!
2025-05-07bwin必赢唯一中国官方网站-市监局发布《燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》等10项国标立项意见通知
2025-05-07bwin必赢唯一中国官方网站-无人出价 柔宇显示名下12套不动产等资产拍卖流拍
2025-05-06bwin必赢唯一中国官方网站-扫地机器人品牌ROIDMI睿米将终止运营
2025-05-06bwin必赢唯一中国官方网站-唤醒消费潜能,以旧换新下这款家电卖爆了
2025-05-06bwin必赢唯一中国官方网站-小米首座智能家电工厂正式动工
2025-05-06bwin必赢唯一中国官方网站-为菁英生活加冕,COLMO图灵洗烘套装以AI技术重塑洗烘新风尚
2025-05-06bwin必赢唯一中国官方网站-创维数字:公司董事刘棠枝先生退休离任
2025-05-05bwin必赢唯一中国官方网站-提振消费成重点,家电市场明年迎来明确增长强动能
2025-05-05bwin必赢唯一中国官方网站-立足新场景、创造新物种,美的洗碗机的“创新法则”
2025-05-05bwin必赢唯一中国官方网站-2024年,有哪些变量重塑了家电渠道和零售格局?
2025-05-05bwin必赢唯一中国官方网站-澳柯玛子公司澳柯玛生物已收到1710万元转让款
2025-05-05bwin必赢唯一中国官方网站-三十余载技术沉淀,松下空调诠释品质新篇
2025-05-04bwin必赢唯一中国官方网站-永达传媒赵清:赋能品牌传播,见证传奇征程
2025-05-04bwin必赢唯一中国官方网站-中国家电出口强势增长,品牌出海步伐铿锵有力
2025-05-04bwin必赢唯一中国官方网站-曾获雷军投资的扫地机器人,宣布终止运营了
2025-05-04bwin必赢唯一中国官方网站-湖南高能效家电1-11月零售额增长25.8%
2025-05-04