被称为奥运会前“中考”的亚运会，无疑是近几日全球关注的焦点。而有着“梦之队”美誉的中国国家跳水队也分外受关注，作为中国国家跳水队的战略合作伙伴，万家乐自官宣合作以来也频频收获大众的瞩目。

　　在家电行业迈入存量竞争的新时代，如何借助创新营销助力品牌焕新已是当前家电企业的必修课，38年国民厨卫品牌万家乐与中国国家跳水队携手擦出了哪些火花?近年来，万家乐一系列创新营销活动又为家电企业品牌升级带来了哪些思考?

　　体育精神与品牌内核相契合，加速品牌资产沉淀

　　在跳水界，中国国家跳水队一直都是“独孤求败”的强悍代表。

　　今年8月份，万家乐与中国国家跳水队正式签约，成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”，同时，万家乐旗下全品类产品入选中国国家跳水队官方厨卫产品。签约以来，万家乐以战略合作伙伴的身份，陪伴中国国家跳水队亮相福冈世锦赛、成都大运会、柏林跳水世界杯总决赛等世界级综合性大赛，如今更是来到了亚运会主赛场。

　　据悉，9月30日至10月4日，亚运会跳水比赛将在杭州奥体中心游泳馆举行，中国国家跳水队更是派出全红婵、陈芋汐、王宗源、杨昊等多名重量级运动员出征亚运会，进行10个项目的金牌角逐。

　　日前，万家乐携手中国国家跳水队打造的全新品牌态度片《与时间交手》全网上线，正如影片所言，“与时间交手，与热爱相守”，万家乐也一直在自己擅长和热爱的厨卫领域中努力奔跑。

　　亚运会期间，万家乐也携手中国国家跳水队，开启“极致跳跃、礼遇不凡”等一系列主题营销活动，万家乐旗下全品类产品均参与本次营销季活动，涵盖致极系列厨卫套系、小体积系列燃气热水器、无电洗电热水器、晨露净热一体净水器、星曜系列集成灶等众多热销产品。服务方面，除提供“180天只换不修”、“报修不停机，10天免费用”等增值服务外，万家乐还带来老用户以旧换新、无电洗电热水器8年整机包修、专业门店设计师免费厨卫改造方案等升级服务。

　　此次的体育营销无疑是非常成功的，借助亚运会盛事，万家乐品牌再次赢得诸多国人的精神共鸣，万家乐品牌升级再迈新台阶。溯源其成功原因，双方合作不仅仅因为都与“水”有着不可分割的渊源，更是因为中国国家跳水队不断奋进、拼搏向上的品质与万家乐“求实、探索、创新”的品牌价值观极度契合。作为拥有38年历史的国民厨卫企业，万家乐同样是我国家电产业从跟跑到并跑再到领跑历程的代表。

　　创新营销转化为品牌号召力，传递美好生活理念

　　伴随着厨卫行业进入存量竞争时代，尤其是在近几年房地产形势下行等一系列外部不利环境下，厨卫行业也面临着结构转型、品牌升级等一系列问题，万家乐的品牌升级动作则早有端倪。

　　首先是其营销创新近几年频频出圈，2022年与热播大剧《幸福到万家》组CP，中秋及春节微电影《人生有时》、《新年快乐!万家乐》讲述暖心故事，并首次试水世界杯营销，携手阿根廷国家足球队一路闯进决赛并捧得大力神杯。今年，万家乐签约中国极地研究中心，官宣成为中国国家跳水队战略合作伙伴……一系列的营销动作颇见成效，契合年轻群体的情感价值及潮流趋势，推动品牌焕新和升级。

　　背后则是万家乐产品层面的创新成果所赋予的底气，产品创新叠加营销创新，万家乐不断强化其品牌号召力。如，万家乐近期重磅推出的致极系列厨卫套系，以打造智慧厨房为设计理念，不仅拥有超薄一体化外观，更在功能上革新升级，搭载烟灶联动、远程操控等功能，兼具美观与实用性。小体积燃气热水器的面世曾引起行业震动，正如中国国家跳水队一次次带来的惊艳比赛。在厨卫产品创新层面，万家乐也一直致力于为用户带来更极致化的产品体验，带来无电洗电热水器、星曜系列集成灶、云露净热一体净水器等等一系列的创新产品，引领行业升级。

　　如今，万家乐在产品、品牌、营销层面不断驱动品牌价值提升，多项产品技术依靠创新成功出圈，在用户心中正在从大众熟知的国民厨卫品牌向“全球亿万家庭美好厨卫生活创造者”的认知上进一步转变。

　　以创新引领产业升级，书写民族企业自信

　　以本次亚运会为契机，万家乐不仅以实际行动持续助力中国体育事业，同时将美好生活理念传递给更多的消费者，让更多用户体验到具有“冠军品质”的优秀产品。除了上述提到的多款明星产品在亚运会期间参与营销活动，万家乐还在线下线上开展多项趣味活动，例如在全国上百个城市线下门店开启的“夺金直播”活动，将会全程跟踪亚运会赛事并与用户互动，最后根据中国国家跳水队斩获的金牌数量来抽取对应名额的终极大奖;携手央视《不一Young的亚运》直播间，带领用户看比赛，共同见证超燃时刻。

　　在家电行业迈入高质量发展的新阶段，企业更加注重深耕品牌影响力，打造品牌特色影响，而体育营销不仅具有无国界的特性，同时体育本身所具备的竞技性、参与性、观赏性和消费性，有助于观众打破认知壁垒。近几年来，家电企业体育营销案例频出，万家乐在探索体育营销之路上无疑是成功的，尤其是与中国国家跳水队合作的案例，将国民体育事业与国民品牌精神内核打通，给用户带来新鲜感的同时也带来了精神共鸣。万家乐体育营销的成功案例也为家电企业打造了新的模板，在消费者心中打造了全新的清晰的品牌标签。

　　2021年，万家乐发布全新“1155”战略，明确指出“1+N”的产品战略布局规划,如今，万家乐全新战略成效已见，形成涵盖热水、厨电、净水、采暖等四大品类全产品矩阵，数智化转型也迎来一系列的成果，积极拥抱变化，是万家乐当下最为突出的品牌底色，以创新活力书写厨卫行业新时代特色，万家乐不断推动行业变革和产业技术升级，书写民族家电企业的品牌自信。