来源:新闻资讯 发布时间:2024-08-05 热门:bwin必赢唯一中国官方网站
接下来的1、2年内,家电厂商最大的阻力和挑战,应该是来自于主流消费市场上众多用户群体的消费情绪恶化。一旦形成恶性循环,最终伤害的、透支的,将是家电厂商对于未来的投资布局、持续投入,以及好不容易形成的斗志。
周简||撰写
“现在家电市场的整体出货情况,其实并不算太差,也没有到达非常难的极端情况。每天开门做生意,不可能天天都是高涨、大涨,有起伏、有下跌都是很正常的事情。我们真正应该焦虑、担心的,还是接下来的市场往哪里走、怎么干才能持续下去”。
最近,家电圈与一些行业商家交流时发现,他们普遍对于当前的市场和生意并不担心,只是在焦虑和操心未来的1、2年怎么办、怎么干,怎么布局和拓展才能坚定不移地走下去?在他们看来,目前换行业、换赛道,对于众多经销商群体来说,并不是很现实可行的办法,大家只能选择换思路、换手段,继续深耕在家电这个老赛道上。
不过,在他们“不担心眼前却焦虑未来”背后,家电圈获悉,主要的问题有三个:一是,家电产业,是否还值得投入和深耕;二是,家电消费市场,将呈现怎样的走势;三是,除了外部的经济动荡、房地产恢复缓慢等不确定性因素,家电厂商还将面临新的不确定性压力?
这一系列问题,看似并不复杂。但是,一些家电厂商要想找到清晰的答案,并把握竞争的主动权并不容易。在家电圈看来,最大难点不在于外部的经济动荡,或者内部的竞争内卷,甚至是一系列不确定性因素的增多,而是主要用户群体的消费情绪恶化。一旦主流消费情绪在家电市场上出现了“惜购、缓购,甚至延迟消费”,影响的将是众多家电厂商在未来2、3年,甚至更长时间的稳健经营和投入回报的问题。
首先,家电不是快消品,而是耐用消费品,过去30多年以来的市场经验表明,很多家电产品使用周期往往都是10年甚至更长时间,所以以旧换新市场的启动,很容易受到消费者惜购的拖累;
其次,中国家庭的家电更新观念虽然经过几代人的变化,但原则上还是“不坏不换、能修也不换”。特别是在经济充满不确定性的通道中,这种情绪会更加直观和明显;现在很多年轻人,不炒股不买基金连银行理财都不相信,而是充当“存款特种兵”,背后的因素值得家电厂商反思。
再者,过去几年家电市场的持续向上突破和快速增长,动力更多来自于城镇化带来的房地产市场大涨,而不是家电产品自身的价值和吸引力,愿意让很多家庭主动换新。所以,当前整个家电市场的最大问题,还在于消费欲望不足、消费信心低迷。
正如有家电经销商在刚刚过去的十一黄金周期间,与家电圈沟通时所说的:目前,我们拓展家电市场,必须要转换思路,不换赛道就只能换想法、换手段。除了家庭等消费市场的抢夺,大家要分毫不让,更为重要的是还要寻找、拓展更多的家电应用场景和商用行业,比如说政采、企采,工程项目等,不能困在家庭消费市场上“死守”“死等”。
“很多过去家电经销商看不上,看不到,看不清的家电应用行业和消费场景,现在都应该要去尝试、拓展。至少,大家现在还有机会和能力去尝试,如果再观望和死守,而不去突破,就真的没有机会了”。有家电业内人士告诉家电圈,这一轮家电市场的洗牌会是前所未有的白热化,强势的企业和商家让很多躺平的同行和捞快钱、走捷径的商家陷入绝望,被迫转行或倒闭。寒冬之下,家电人真正的考验才刚刚开始。
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原文标题:?家电企业要警惕消费情绪的恶化
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