3月12日至15日，2026中国家电及消费电子博览会(AWE 2026)在上海新国际博览中心和东方枢纽国际商务合作区展区隆重召开。作为全球家电行业领导者之一，博西家电携旗下博世家电与西门子家电双品牌重磅亮相，以沉浸式智能生活场景和前沿科技展示，全面诠释本届AWE AI科技 慧享未来 年度主题。展会期间，博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售官胡博瀚先生与媒体进行了深度的对谈，围绕双品牌差异化定位、本土创新战略、企业战略布局等话题，分享了博西家电在中国市场的深耕历程与战略思考。

博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售官胡博瀚

双品牌背后的德系智慧，用两种笔触书写同一份答卷

本届AWE，博西家电旗下品牌西门子家电和博世家电以差异化的品牌定位与创新成果，书写德系精工与中国智慧的深度融合。

谈到旗下双品牌在中国市场差异化布局背后的考量，胡博瀚表示， 西门子家电和博世家电这两个品牌既有相似性也有差异性。他们都拥有德系精工的品质基石与创新技术平台，却又基于我们对消费者的深度洞察，以截然不同的价值主张精准回应中国家庭的多元向往。其中西门子家电更注重用科技让生活变得更加便捷，为消费者提供愉悦的体验感;博世家电的目标人群更追求品质可靠耐用，让他们在生活中更加安心。在渠道策略上，双品牌亦实现协同互补，西门子家电更侧重线上分销，博世家电则强化线下体验，两个品牌构建全方位用户触达体系。

AWE2026，西门子家电以 智造不凡 悦享非凡 为主题，重磅展出的 北极光 套系、隐界大师版全嵌冰箱、西门子 AI 超氧回鲜舱对开门冰箱、西门子「蒸玲珑」抽屉蒸箱、智净魔方洗碗机、iQ700 洗烘套等诸多创新成果，持续聚焦智能科技带来的便捷与体验感，主打AI赋能的智能感应技术与嵌入式美学。

博世家电则以 恒久品质，致用朝夕 为主题，展台采用 744 ㎡ 的别墅式布局，规划了一条富有仪式感的主题体验动线。此次博世家电展台不仅是产品的秀场，更是品牌升级的宣言，从过去聚焦 健康生活 的产品表达，走向 品质生活 的生活视角。展出的博世三重盾护十字门冰箱、博世 S8「水如意」Plus 嵌饮机、博世 6 系「蒸如意」抽屉蒸箱、博世 Cookit 智能烹饪灵感锅、博世「大师」洗烘套装等产品，通过一场场沉浸式的体验，将品质生活的理念具象化为可感知的日常体验。

在德系精工的品质基石之上，西门子家电和博世家电最终都指向同一个目标 让中国家庭在多元的生活场景中，真切感受到科技创新带来的幸福感。这份对消费者深刻洞察的回应，正是博西家电在AWE2026上交出的答卷。

深耕本土创新，以中国智慧反哺全球市场

自1994年进入中国，博西家电已在这片热土深耕逾三十年。能够穿越产业周期的数次变革而始终傲立潮头，其制胜关键在于坚定践行 在中国，为中国，也为世界 的发展理念。这并非一句口号，而是一套从研发、生产到决策的深度本土化体系。如今博西家电不仅能快速响应中国消费者的迭代需求，更能将中国市场的创新活力反向输出，以 中国创新 赋能全球产品，从而在时代的浪潮中始终掌握主动权。

以此次展出的西门子 蒸玲珑 抽屉蒸箱为例，该产品正是基于中国消费者对健康蒸制饮食的偏好与厨房空间受限的痛点而研发。其14.1cm超薄机身、多场景适配、快速加热等优势，迅速赢得市场青睐。

谈到这款产品的研发背景，胡博瀚表示， 我们通过消费者调研发现，中国消费者偏爱健康营养的蒸制饮食，但因厨房空间限制，电蒸箱普及率并不高。为此，博西家电开发了这款高度仅14.1厘米的抽屉式蒸箱，不仅可在厨房多场景灵活嵌入，如灶下、高柜、餐边柜甚至起居室等，更以独立水箱设计免除外接水管烦恼，安装便捷;其加热效率较传统蒸箱提升30%，兼顾高效烹饪与空间利用。

这款产品在京东线上线下上市之后，收获了非常好的市场评价，胡博瀚还特意强调，西门子 蒸玲珑 抽屉蒸箱是在位于南京的博西家电全球研发中心研发、南京厨具工厂生产，如今已成功反哺欧洲市场，成为 在中国，为中国，也为世界 创新战略的典范。

未来规划：聚焦中高端与新兴品类，深化渠道下沉

面对中国家电市场日益激烈的竞争格局，胡博瀚阐述了博西家电的清晰战略布局。他表示，博西家电将继续聚焦中高端以及性价比市场的 两手抓 市场策略，以多元化产品矩阵满足中国消费者的不同需求。 在中国市场，不进则退。我们不能待在舒适区，必须持续创新才能赢得市场。

在产品层面，博西家电将持续推出新兴品类，以创新驱动增长。 就像几年前我们推出行业首创的嵌饮机，精准解决了中国消费者对饮水健康、即热即饮的需求。今年带来的 蒸玲珑 抽屉蒸箱，同样是基于中国消费者空间利用与健康烹饪痛点打造的新物种。 胡博瀚介绍道，未来博西家电将继续以消费者洞察为驱动，推出更多解决实际生活痛点的创新产品，持续引领行业趋势。他同时强调，博西家电深耕中国三十余年，已构建起从研发、生产到销售、售后服务的全价值链布局，并拥有覆盖全国的完整物流网络，为产品创新与市场拓展奠定了坚实基础。

在渠道层面，博西家电依托双品牌的差异化定位，形成协同互补的市场渗透路径，西门子家电将继续深化三四级市场下沉。 西门子品牌在中国消费者中知名度高、受欢迎，我们相信下沉市场的消费者同样需要购买我们的产品，所以要做到渠道下沉。 与此同时，博世家电将继续强化线下体验与品牌专卖店建设，为消费者提供更好的体验场景，通过沉浸式体验场景让品质生活触手可及。通过双品牌协同布局，博西家电旨在构建覆盖全国、层次分明的用户触达体系，让更多中国家庭享受到德系精工带来的品质生活。

秉持着 在中国，为中国，也为世界 的发展理念，博西家电从未停止对中国市场的深度耕耘与思考，如今，在这片机遇与挑战并存的沃土上，博西家电以务实而前瞻的姿态，推动智能科技与家居生活的深度融合。通过让科技真正服务于人、回归于生活，博西家电正致力于为中国家庭打造更具品质感的美好未来。