最新数据显示，今年1月份，消费品以旧换新政策惠及1613万人次，带动汽车、家电、数码及智能产品销售额达925.6亿元。其中，家电及数码产品线下销售占比接近八成，同比增长约20%，成为拉动消费的重要引擎。作为制造业的重要支柱，家电行业在消费潜力释放中扮演着关键角色。

透过数据看行业，我国家电业的创新升级正呈现出智能化、绿色化、场景化三大鲜明特征，驱动产业从 价格竞争 转向 价值竞争 。

创新驱动：智能化与绿色化重塑产业格局

在技术创新维度，智能化与绿色化的深度融合已成为核心趋势。AI技术正推动家电产品从 被动执行命令 向 主动提供服务 跨越，具备智能感应功能的空调、能进行食材管理的冰箱等新品层出不穷。2025年 双11 期间，苏宁易购平台智能家电销售占比已突破55%，其中 95后 和 00后 消费者占比超四成，年轻群体成为智能家电的消费主力。

绿色转型同样成效显著。在以旧换新政策带动下，2025年全国累计更新家电超1.29亿台，其中高达90%的消费者选择一级能效产品。这一消费选择倒逼企业加大节能技术研发投入，形成 政策引导消费、消费倒逼升级 的良性循环。

在需求响应层面，细分场景的创新正成为新增长点。针对母婴、康养、单身等人群的专属产品持续涌现，清洁电器2025年零售额同比增长18.4%，远高于行业整体增速。这些创新实践不仅推动行业跳出低价竞争窠臼，更加速了产业链的数字化、智能化改造，提升了产业整体竞争力。

未来路径：四方面发力推动行业拓蓝海

展望未来，推动家电行业持续以创新驱动开拓蓝海市场，需从以下四个层面强化引导与支持：

一是强化标准引领与政策协同。加快制定智能家居、再生材料应用、智能安全防护等重点领域的强制性国家标准，细化核心评价指标，建立标准动态更新机制。加强跨部门协作，推动产业政策与新国标、以旧换新、绿色补贴等有机衔接，构建 标准引领、政策激励、市场倒逼 的良性闭环，为企业创新明确方向、划定边界，避免低水平重复建设和无序竞争。

二是加大核心技术攻关扶持力度。建议设立国家级产业创新专项基金，聚焦关键 卡脖子 技术研发给予重点支持，对企业联合高校院所组建的创新联合体落实税收减免、研发费用加计扣除等优惠政策。健全复合型创新人才培育机制，支持院校增设相关专业，鼓励校企开展 订单式 人才培养，同步引进海外高端人才，构建基础研究、技术攻关、成果转化全链条人才支撑体系。

三是优化产业创新生态。支持企业推进数字化改造，推广工业互联网平台应用，构建柔性化生产模式，推动产业从规模化制造向个性化定制转型。鼓励行业协会与龙头企业牵头搭建创新交流平台，促进创新成果共享转化。强化知识产权全链条保护，严厉打击侵权仿冒等违法行为，完善知识产权质押融资、保险等配套服务，充分激发企业创新积极性。

四是拓展创新应用场景。组织开展智能家电多领域示范推广工程，通过场景化应用带动消费升级。支持企业创新服务模式，发展家电租赁、上门服务、终身维护等增值服务，构建产品全生命周期服务体系。健全废旧家电回收处理体系，推广资源循环利用模式，提升资源利用效率。扩大绿色家电补贴覆盖面，精准对接下沉市场与新兴消费群体，进一步释放消费潜力。