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bwin必赢唯一中国官方网站-家电下沉市场的电视机卖不动了

来源:新闻资讯     发布时间:2024-06-13    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

在家电下沉市场上,今年初以来,电视机突然卖不动了,特别是大屏电视更是遭遇一轮寒流,出货下行。很多经销商直言:感觉这个品类像“冬眠”了一样,至今还搞不清楚为什么会这样?

何声||撰写

回望过去3个月家电市场的走势和表现,不少下沉市场上的家电经销商告诉家电圈,市场零售不好,都在预期之中。但是让人最没有想到的是,电视机市场像“冬眠了一样”,基本没啥出货:

即便是有一定的出货,也不是像很多厂商对外说的那样,都是65英寸、75英寸大屏电视,就连55英寸的电视机都卖不动,偶尔会有一些43英寸小屏电视的需求,也是来回比价格。

此后家电圈向多个区域市场上的下沉渠道经销商了解,普遍都表示:相对于空调、冰箱等白电产品,以及油烟机,燃气灶等厨电产品,电视机的市场低迷确实出人意料,基本上就是零星、偶尔有出货,会有一些用户来询问、了解产品,但成交量很少,让人感觉不到电视机品类的市场商业价值了。

具体来看,这一轮下沉渠道电视机市场在消费下行趋势中还呈现两极化:一极是本土大品牌的高性价机型,就是品牌便宜货,像海信,TCL等,表现不错。另一极则是合资品牌的优惠机,像飞利浦等主打洋品牌概念的面子机型。反而像索尼,三星这种品牌的电视机在下沉市场上陷入了不上不下的尴尬状态,要么是无人问津,要么是一听价格马上就离开。

对于电视机在下沉市场的出货低迷,多位业内人士告诉家电圈:并不意外。因为电视机与其它家电品类,如今在家庭中的定位和价值,已经完全不同了。

一是,电视机,在中国家庭的定位和价值,并不是像空调、冰箱那样的功能性必需品,而是娱乐消费类的选购品,甚至出现了其它的替代显示产品,比如投影机、大屏手机和平板电脑等;

二是,电视机的销售渠道,在经历多年发展后,已经全面线上化,特别是线上渠道复制过去连锁卖场的零售模式,价格全线倒挂导致线下渠道当前没办法正面竞争卖货,完全凭运气;

三是,现在不管是老人小孩,还是中青年,上班一族还是居家退休族,对于大屏电视的需求并不强烈,手机的娱乐私密性和便捷性更胜一筹。当然,越来越智能的电视,却让不少电视机的主力人群老人,面临不会用的尴尬。

特别是,在下沉市场上,众多乡镇经销商群体,虽然有不少都是从当年的彩电专营商发展而来,对于电视机的感情深厚,却无法抵挡来自一线市场上主流用户的生活、娱乐方式全面变化。

首先,电视机不再是众多家庭和用户唯一的影音休闲娱乐方式和手段了;其次,电视机的内容丰富性,以及操作的便捷化,越来越不能满足用户了;再者,随着电视机价格一路走低,即使是大屏电视在线上平台也越来越便宜,已经没有多少线下商家愿意好好卖电视了。

对于海信、索尼、TCL、三星、小米,以及长虹、康佳、飞利浦、夏普等中外彩电企业来说,家电圈认为,必须要重视这一现象,也要看到,这一轮家电下沉市场上的电视机卖不动,并非偶然现象。

一方面,电视机销售的主场早就线上化、电商化,彩电企业早就不再依靠下沉渠道规模化出货。所以,如何让线下渠道的商家们实现差异化经营,找到卖电视机的新方向和新路径,而不能简单地放弃下沉市场上的经销商;

另一方面,虽然彩电企业也在拓展不同渠道、不同国家和市场的彩电出货,不再满足单一渠道、单一国家市场的经营。但是,越来越多中国家庭的消费者不再选购大屏电视,甚至不愿打开电视机,这种现象值得警惕,也需要解决,而不能听之任之。

如果放任电视机的开机率一路走低,放任下沉渠道的电视机出货量走低、无视线下经销商群体未来的生活和发展,家电圈认为,最终影响的将是电视机企业在中国市场的未来生存根基和商业生机。

版权声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载

原文标题:家电下沉市场的电视机卖不动了

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